El Zero-Party Data (ZPD) está emergiendo como un componente crucial en el marketing digital, enfocado en el cliente. Ofrece una perspectiva única y precisa, proporcionada voluntariamente por los clientes. Esta información es fundamental para desarrollar estrategias de marketing personalizadas, respetando la privacidad del consumidor. Las marcas que integran el ZPD en su estrategia pueden alcanzar una mejor comprensión y conexión con sus clientes, lo que a su vez impulsa decisiones de marketing más efectivas. El ZPD no solo mejora la personalización sino que también representa un cambio en la relación cliente-empresa.