Google Adwords 101

Artigo traduzido por: Denis Caldereiro

O Google é uma das coisas mais populares na Internet. O Google domina o campo dos motores de busca. De acordo com um estudo recente, o Google é responsável por gerar mais de 70% dos cliques em páginas da web que são pesquisadas através de motores de busca.

O Google também desenvolveu uma maneira de elevar o marketing na Internet a um nível totalmente diferente. Devido à sua dominação de mercado, ele tem a capacidade de criar um novo sistema de pagamento por clique que visa combinar vendedores e compradores. O Google desenvolveu o que é conhecido como Google Adwords.

O que é o Google Adwords?

O Google Adwords é uma das oportunidades de publicidade mais promissoras que existem na arena da Internet. É um sistema de pagamento por clique que anuncia sites que têm os lances mais altos para uma determinada palavra-chave ou frase de busca.

Se alguém olhar para a janela de um navegador de Internet e pesquisar algo no mecanismo de busca do Google, ele notará uma seção contendo "links patrocinados" no lado direito da tela. Estes são os anúncios do Adwords. São sites que pagam para serem exibidos sempre que uma determinada frase ou palavra é pesquisada no Google.

Lances

As empresas fazem lances para suas palavras-chave preferidas quando usam o sistema Adwords. Por exemplo, uma empresa que vende laptops pode optar por fazer lances para frases de busca como "laptops à venda" ou "notebooks baratos", se forem aplicáveis aos seus produtos.

Fazer lances no sistema Google Adwords para obter os melhores lugares depende principalmente de dois fatores: a taxa de cliques e o valor do lance. O valor do lance dependerá do próprio licitante. Os lances podem variar de um centavo por clique até cinquenta dólares por clique. O licitante deve saber quanto gastar, pois o sistema cobra o preço do lance sempre que o site é clicado através do sistema Adwords. Outro fator é a taxa de cliques, ou a taxa pela qual as pessoas estão clicando no site. Geralmente, os três primeiros sites mostrados na tela do Adwords são os mais populares e têm os lances mais altos.

Como usar o Adwords

Se alguém está pensando em usar o sistema Google Adwords como uma ferramenta de publicidade, ele pode ler as diretrizes e os termos e condições no site do Google. Existem algumas etapas que podem ser seguidas para começar a usar o Google Adwords.

O primeiro passo é a criação da conta. O Google irá orientá-lo nesse processo. No entanto, existem várias coisas a serem consideradas ao criar uma conta. Deve-se levar em consideração as diferentes estratégias que se deseja empregar desde o início em termos de seleção de palavras-chave e combinações dessas palavras para maximizar os retornos dessa empreitada.

Também é importante direcionar o mercado certo em termos de seleção do idioma e dos países nos quais se deseja que os anúncios apareçam. Se alguém está vendendo produtos que não seriam úteis para cidadãos de outros países, ou se a opção de exportar os produtos não estiver disponível, é melhor aderir ao seu próprio país. Não se deseja ser cobrado por gerar cliques de pessoas que não fazem parte do mercado-alvo.

A criação de um grupo de anúncios também é uma etapa básica no uso do sistema Google Adwords. Deve-se ser capaz de conceber e projetar um anúncio atraente e selecionar a combinação certa de palavras-chave.

Anúncios

O Google perguntará ao anunciante o que ele gostaria de incluir em seus anúncios. O anúncio deve conter uma linha de título e um corpo. A linha de título é composta por no máximo 25 caracteres e o corpo deve conter no máximo duas linhas, cada uma com 35 caracteres.

O verdadeiro desafio na criação de anúncios para o Google Adwords é atrair eficazmente os clientes e fazê-los clicar no site. Um anúncio conciso, mas chamativo, é particularmente eficiente para chamar a atenção dos internautas.

Links

Quando um cliente em potencial clica em um site através da tela do Google Adwords, uma série contínua de esforços deve ser feita. O link no anúncio não precisa necessariamente ser a página inicial de um site, mas deve ser uma página da web onde ele possa encontrar informações importantes. O link, talvez, possa ser a seção de "produtos" do site.

Estas são apenas algumas das coisas básicas que alguém deve entender para ter uma ideia geral do que é o Google Adwords. Deve-se ser diligente ao estudar os diferentes aspectos desse sistema para tirar o máximo proveito dele.