Vicunha - Jeans Identity

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PT
Desafio

Vicunha é a maior marca da indústria têxtil da América Latina. Há mais de 50 anos, cria e produz jeanswear que impacta milhões de pessoas ao redor do mundo. A partir de uma estratégia de negócios com foco em inovação, sustentabilidade e diversidade, a empresa mergulhou em um processo de evolução cultural liderado pela Thymus Upframing®. O nosso desafio foi desenvolver uma linguagem autêntica para comunicar a multiplicidade, um componente essencial da nova abordagem estratégica da marca.

EN
Challenge

Vicunha is the largest brand in the Latin American textile industry. For over 50 years, it has been creating and producing jeanswear that impacts millions of people around the world. Through a business strategy centered on innovation, sustainability, and diversity, the company embarked on a cultural evolution process led by Thymus Upframing®. Our challenge was to develop an authentic language to communicate multiplicity, an essential component of the brand's new strategic approach.

Estratégia

Para o desenvolvimento da Linguagem Vicunha, mergulhamos nos significados do jeans, produto importante em diversas sociedades e culturas. Ele contribui para criar tendências, fortalecer a diversidade e expressar o estilo de cada pessoa. Esse foi o ponto de partida para a criação do conceito “Jeans Identity”, ideia central e causa comum que nasce da essência da marca para inspirar todo o processo criativo e todas as expressões de Vicunha.

Strategy

For the development of the Vicunha Language, we delved into the meanings of denim, a significant product in various societies and cultures. It contributes to setting trends, enhancing diversity, and expressing each person's style. This served as the starting point for the creation of the “Jeans Identity” concept, a central idea and common cause that arises from the brand's essence to inspire the entire creative process and all expressions of Vicunha.

Design

O design foi ferramenta fundamental para identificar, organizar e gerar impacto na Vicunha. Com uma paleta de cores diversa, intuitiva e funcional, reestruturamos o portfólio com centenas de linhas de produtos da marca. Para o sistema de naming, criamos um padrão baseado na função e na tecnologia de cada linha. Esse sistema guiou a criação da identidade visual da marca, o lançamento do novo posicionamento e, também, a coleção primavera/verão 2019.

Design

Design was a fundamental tool in identifying, organizing, and making an impact on Vicunha. With a diverse, intuitive, and functional color palette, we restructured the brand's portfolio, which consisted of hundreds of product lines. For the naming system, we established a pattern based on the function and technology of each line. This system guided the creation of the brand's visual identity, the launch of its new positioning, and the spring/summer 2019 collection.