BERTHA ZANATTA
brand strategy / Identidade Visual / Identidade Verbal / Site
Ano: 2022
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brand strategy / Visual Identity / Verbal Identity / Site
Year- 2022
PT Bertha Zanatta se posiciona como uma arquiteta referência e especialista conhecedora de projetos que agreguem as especificações técnicas necessárias para promover acessibilidade. Sua atuação se dará principalmente em um dos mais notáveis polos turísticos do Brasil, a região das hortênsias, famosa pelas cidades de Gramado e Canela. Estas cidades, possuem uma ampla rede de comércio, hotéis e atrações, que precisam estar regularizadas para proporcionar acessibilidade para todas as pessoas, incluindo moradores e turistas.
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EN Bertha Zanatta positions herself as a reference architect and expert with in-depth knowledge of projects that incorporate the necessary technical specifications to promote accessibility. Her work will primarily take place in one of the most notable tourist destinations in Brazil, the region of the "Hortênsias" ( hydrangeas), famous for the cities of Gramado and Canela. These cities have a vast network of commerce, hotels, and attractions that need to be in compliance to provide accessibility for all people, including residents and tourists.
PT Desenvolvemos para a identidade um logotipo alltype através de uma tipografia minimalista, criativa, acessível e moderna. Para tanto, escolhemos uma tipografia sem serifas geométrica, da família Neue Einstellung, com uma gramatura Extra Light, que foi totalmente customizada para gerar uma personalidade única e exclusiva para a marca. Nosso objetivo era de transmitir o conceito de inclusão e acessibilidade e portanto, alteramos algumas das letras com cortes, reduções ou alongamento em suas terminações, para então desta maneira, constituir o significado de “diferente”, porém ocupando o mesmo espaço se encaixando, e assim fazendo parte do todo, ou seja sendo “incluso”. Estas modificações foram feitas com o cuidado de garantir legibilidade e equilíbrio para o nome da marca. A quebra de padrões com essas mudanças nas estruturas das letras, além do conceito principal, tange uma personalidade moderna e leve.
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EN
We developed an all-type logo for the brand's identity through a minimalist, creative, accessible, and modern typography. To do this, we chose a geometric sans-serif typeface from the Neue Einstellung family with an Extra Light weight, which was entirely customized to generate a unique and exclusive personality for the brand. Our goal was to convey the concept of inclusion and accessibility, so we altered some of the letters by adding cuts, reductions, or elongations to their terminations, in order to signify "difference" while still occupying the same space, fitting in, and thus becoming a part of the whole, in other words, being "inclusive." These modifications were made with care to ensure legibility and balance for the brand's name. Breaking the conventions with these changes in letter structures, in addition to the core concept, imparts a modern and light personality.
PICTOGRAMAS / Pictograms
PT Pensando no propósito da marca, criamos pictogramas com a inclusão de pessoas que serão beneficiadas com os projetos de acessibilidade tanto públicos, quanto privados, sejam elas turistas ou moradores. Incluímos pessoas com deficiências físicas, idosos, e grávidas. Estes pictogramas serão utilizados em todo material impresso, digital ou em aplicações especiais, conforme a necessidade, sendo eles, customizáveis e de apoio para a identidade visual.
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EN Considering the brand's purpose, we created pictograms featuring the inclusion of individuals who will benefit from accessibility projects, both in public and private spaces, whether they are tourists or residents. We included people with physical disabilities, the elderly, and pregnant individuals. These pictograms will be used in all printed, digital, or special applications as needed. They are customizable and serve as support for the visual identity.
CIDADES DE CANELA E GRAMADO - RIO GRANDE DO SUL - BRASIL - CANELA AND GRAMADO CITYS -
PT Também desenvolvemos pictogramas e skylines exclusivos que seguem a gramatura e a linha minimalista do logotipo, representando as cidades da região com alguns de seus prédios e locais turísticos, e com as pessoas interagindo nessas cidades. O objetivo destes pictogramas é de trazer ainda mais consciência para a importância da acessibilidade para a região das hortênsias e para o seu impacto social e econômico.
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EN We also created exclusive pictograms and skylines that follow the weight and minimalist style of the logo, representing the cities in the region with some of their buildings and tourist locations, along with people interacting in these cities. The purpose of these pictograms is to raise further awareness about the importance of accessibility for the "Hortênsias" ( hydrangea ) region and its social and economic impact.
SKYLINES GRAMADO CITY
SKYLINES CANELA CITY
PT Dar acessibilidade para todas as pessoas é uma obrigação moral e jurídica, pois trata-se do direito primordial da liberdade de ir ,vir e frequentar os espaços públicos e privados. Sabe-se que as cidades que compõem a região das hortênsias são as mais visitadas por turistas de todo país e até mesmo do estrangeiro, atraindo grandes investimentos em infraestrutura e negócios todos os anos. Sendo assim, não se pode de maneira alguma, negligenciar o fator de acessibilidade para idosos, grávidas, famílias, crianças e pessoas com deficiências físicas, sejam eles turistas ou moradores. Portanto, desenvolvemos peças publicitárias, que impactam o público comunicando a importância de investir em acessibilidade, através de fotografias que contém pessoas com necessidades especiais e deficiências físicas interagindo com os pontos turísticos das cidades. Algumas peças, especificamente as impressas, possuem a sugestão do uso de braile agregando valor e tangibilidade do DNA da marca.
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EN Providing accessibility for all individuals is both a moral and legal obligation, as it relates to the fundamental right of freedom to move and access public and private spaces. It is well known that the cities in the Hortênsias region are the most visited by tourists from all over the country and even abroad, attracting significant investments in infrastructure and businesses every year. Therefore, it is absolutely essential not to neglect the aspect of accessibility for the elderly, pregnant women, families, children, and individuals with physical disabilities, whether they are tourists or residents. Consequently, we developed advertising pieces that resonate with the public, conveying the importance of investing in accessibility through photographs featuring individuals with special needs and physical disabilities interacting with the tourist attractions of the cities. Some pieces, particularly the printed ones, suggest the use of Braille, adding value and tangibility to the brand's DNA.
PT Acreditamos que o trabalho de Bertha Zanatta, tem um profundo argumento social, que ultrapassa o cunho comercial, remetendo sua importância para níveis intangíveis dentro de uma sociedade inclusiva. Desta maneira, temos a confiança de que realizamos um projeto que reúne todos os atributos necessários para que a identidade visual transmita os valores de acessibilidade e inclusão, despertando conscientização e ações concretas para uma sociedade mais humana e justa.
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EN We believe that Bertha Zanatta's work carries a profound social message that goes beyond commercial interests, emphasizing its importance on intangible levels within an inclusive society. In this way, we have the confidence that we have created a project that encompasses all the necessary attributes for the visual identity to convey the values of accessibility and inclusion, thereby raising awareness and inspiring concrete actions for a more humane and just society.
THANKS
BEN CREATIVE - 2022/2023
Gramado - RS - Brazil
CREATIVE TEAM:
Brand Strategy, Brand Identity, Graphic Design: Benício Franco
Web Design and Website Development: Benício Franco, Jean Soares
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