MOVIMIENTO POR SAN RAMÓN | PNG - 2016
Gestión de producción para campaña Municipal del candidato Paul Brenes de Partido Nueva Generación, para la alcaldía de San Ramón, Costa Rica. La gestión incluyó:
· Consultoría de Comunicación
· Producción Audiovisual
· Gestión de Redes Sociales
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ESTRATEGIA & COMUNICACIÓN
El objetivo estratégico de la campaña se formuló a partir de dos ideas. Inicialmente de la necesidad imperativa de comunicar las ideas de campaña del candidato y del equipo de trabajo, mediante un fuerte componente en producción audiovisual que extensivamente mostrara tanto los temas como a los miembros de papeleta. Y en segundo lugar, la presentación de un componente de localismo muy fuerte hacia el cantón, con la frase "Corazón Ramomense".
El Partido Nueva Generación daba sus primeros pasos en el escenario político del país, y el candidato venía saliendo de una vocería muy visible a nivel social y medíatico como principal opositor al proyecto de la concesión de la carretera a San Ramón. Estos aspectos de comunicación se quisieron resaltar creando una base de tres entidades para conformar la identidad de la organización: El candidato, con su visibilidad como ventaja competitiva ante otros candidatos, el Movimiento por San Ramón, la manera en que se trató de capitalizar el aspecto mediático del movimiento social en contra de la concesión, y por último el partido.
PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
El aporte más fuerte que se hizo en la campaña fue el desarollo de una cantidad de piezas audiovisuales importante. Principalmente, una serial de 24 videos donde se exponían las ideas mediante diversas personas del equipo de trabajo. Esto genera un caudal informativo difícil de superar por parte de otros partidos, aporta claridad en el apartado de las ideas y genera una cercanía con la papeleta, que en muchas ocasiones siempre palidece al lado de candidato. La idea de equipo es importante en este tipo de campañas locales.
PLAN DE GOBIERNO
El plan de Gobierno se diseñó a nivel estético básicamente para darle forma y presencia en cuanto a su presencia formal, y para facilitar su acceso al ciudadano, aspecto que fue resaltado reiteradas veces a lo largo de la campaña. Fue un esfuerzo inicial que deposita importancia en la figura del líder de opinión, como un eje principal en la conformación de la opinión pública del los votantes.
GESTIÓN DE REDES SOCIALES
De igual modo, el enfoque en Redes Sociales se basó en mostrar el fuerte arraigo del equipo de trabajo con el cantón, mostrar la relación de las personas con el movimiento organizado y mostrar el día a día de la campaña, como la creación y distribución de contenidos desde una óptica cívica.
Se obtuvo el segundo lugar en campaña por encima de siete partidos, incluyendo la Unidad Social Cristiana y Acción Ciudadana, en el año que registra mayor competencia y participación entre partidos. Adicionalmente la campaña dejó un regidor como resultado positivo. El PNG con 3.304 votos ha sido el 5to partido más votado en el cantón ramonense desde el 2002 hasta el 2020, además de ser el único partido con una única participaciónen superar la marca de los 3.000 votos.
OC | Soluciones Creativas
Consultoría & Producción Audiovisual: Oscar Cruz · Diseño: Leonardo Méndez
www.ocsc.pro
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