A partir da coleta do briefing, se propôs desenvolver o processo de rebranding e naming para a marca Canello Engenharia, focando seus elementos em alusão às atividades rotineiras do business. Através da composição da marca, das cores e do conjunto se propôs uma marca representativa e identificada com o ofício da empresa.
Para reinventar a identidade visual, foi baseada a criação em 3 pilares: Cromia, Forma e Síntese Nominal. A partir desses elementos, fora constituída a nova composição visual, que será esmiuçada a seguir:
CROMIA:
O estudo da cromia está atrelado a composição de cores, que são escolhidas de acordo com o objetivo traçado para a criação proposta pelo design. Nesse caso, foram designados 3 tons principais para a composição:
FORMA:
Para a forma, fora escolhido um elemento físico, transformado em elemento gráfico, que através de uma analogia se fez condizente com os objetivos e valores da empresa:
O Gavião Carijo é uma espécie comum em toda a extensão de área do sul do Brasil. O mesmo busca fazer seu ninho em lugares arborizados, porém também podemos encontra-lo na cidade, onde há harmonia entre prédios e a natureza.
Para caçar suas presas ele passa longos períodos de tempo estudando o terreno, realizando vôos circulares, para observar a vegetação e traçar a melhor estratégia para o ataque.
Assim, foi escolhida a sua figura para representar os ofícios da empresa. A partir da visão do mesmo, promovendo esse estudo territorial, fora desenvolvida uma abstração minimalista:
SÍNTESE NOMINAL:
Havia também a demanda de mudança da nomenclatura da empresa. Canello passará a ser conhecida por um nome significativo e forte:
A vontade de buscar o novo e o aprimoramento pelas mudanças é inerente ao ser humano. Movimentar-se encontrar um novo lugar para viver ou praticar suas atividades está no nosso DNA, portanto somos todos nômades. O nome escolhido, faz alusão ao descobrimento e o desbravamento de novos terrenos e novas terras, que faz parte do dia a dia da empresa.
DESDOBRAMENTOS:
Branding - Nômade
Cliente: Canello Engenharia
Direção de Arte: André Casagrande
