Задача
Компания «Балтика» вывела на рынок безалкогольное пиво «Жатецкий Гусь», темное и светлое. Мы разработали дизайн этикетки. Отправной точкой стал дизайн алкогольного напитка «Жатецкий гусь». Безалкогольная версия является последовательным продолжением алкогольной, но в то же время принципиально иной.
Жатецкий Гусь в деталях
В дизайне безалкогольного пива мы сохранили основанные на алкогольных визуальных кодах, но внесли существенные изменения. Основной цвет центрального элемента этикетки — белый, цвет его контурной рамки — голубой: светлые «безалкогольные» цвета. Мы также избавились от ненужных, утяжеляющих графических элементов во внутреннем поле метки. На этикетке мы разместили надпись-опознаватель «безалкогольный». Большой, красный, он сразу заметен и читается.
Похожие, но разные
Разница между этикетками светлого и темного пива минимальна. Бутылки воспринимаются как пара одного вида — безалкогольного напитка. При этом их невозможно спутать: выраженную разницу дает цвет фольги на горлышках и, конечно же, цвет напитков.
