ENCARGO: Rediseño del café Tierra Madre para Oxfam Intermon. El café proviene de Nicaragua y es cultivado por mujeres que reivindican su derecho a la tierra. Las mujeres nicaraguenses productoras de estos cafés, no tienen derecho sobre las propias tierras en las que trabajan, ya que todo queda en manos y titularidad del varón. Éste café es una reivindicación y un acto de lucha para recordar al mundo quienes son y lo que quieren.
OBJETIVOS:
- Plasmar en el rediseño los conceptos tierra, mujer y aroma.
- Dejar claro que es un producto biológico para poder entrar en ese nicho de mercado tan concreto.
- Crear un logotipo BIO
Este es el packaging actual en el que no se transmite que es una causa femenina ni relacionada con la tierra.
El color rosaceo limita bastante el target pues las consumidoras no son únicamente mujeres.
MOODBOARD: Para el desarrollo del rediseño elegí este tipo de pintura latina. La técnica es el óleo y sus vivos colores y acabados evocan a nuestra percepción habitual del Caribe. Ésta elección se debe a que parte de las costas nicaraguenses están bañadas por el mar Caribe.
Creé estas tres ilustraciones para transmitir los conceptos seleccionados. Mujeres latinas en el propio campo de trabajo con expresiones amables para generar complicidad con el comprador en el punto de venta.
El backpack es una continuación de la imagen del facing. En el se narra la historia del ave típica de Nicaragua y es una metáfora de del claim "Cultivado por mujeres dueñas de sus vidas", en la que el ave representa el ansia de volar y ser libres que tienen las mujeres productoras de estos cafés.
