Логотип и фирменный стиль

Контекст
СберУниверситет реализует программу обучения руководителей проектов цифровой трансформации. Цель программы «Цифровая трансформация бизнеса» – освоение ключевых digital-технологий для бизнес-процессов в организациях, а также изучение лучших практик лидеров цифровой экономики.

Задача
Разработать логотип и фирменный стиль программы «Цифровая трансформация бизнеса». Логотип должен отражать семантический смысл названия, органично встраиваться в графическое оформление всей экосистемы Сбера, плюс визуально ассоциироваться с эрой новой цифровой реальности.

Логотипом программы «Цифровая трансформация бизнеса» стал набор вертикальных блоков различного калибра. Лаконичный силуэт логотипа напоминает фрагмент осциллограммы акустического сигнала. Тем самым проводится прямая параллель с миром digital-технологий и их внедрением в рутину бизнес-процессов. Простота графического решения также ассоциируется с символами, используемыми для передачи данных.

Современная цифровая реальность берет свое начало из двоичной системы счисления – по сути, всего лишь из двух символов: 0 и 1. Именно поэтому цветовое решение фирменного стиля было выбрано максимально простым, не отвлекающим от сути процесса трансформационных преобразований. Элементы графического дизайна для программы «Цифровая трансформация бизнеса» окрашены в три ахроматических цвета: темный графит, светлый серый, чистый белый.

В различных комбинациях набор блоков, из которых состоит логотип, напоминает перфорированный рисунок на «прабабушке» современных цифровых носителей – перфокарте. За несколько десятилетий произошла фантастическая трансформация в обработке и передаче данных: от кусочка тонкого картона с вырубными отверстиями прямоугольной формы к практически осязаемому миру виртуальной реальности.

Минималистичный фирменный стиль «Цифровой трансформации бизнеса» безукоризненно вписывается в формат любого коммуникационного носителя как в онлайн, так и в офлайн каналах – сайт, мобильное приложение, постер, ролл-ап, пресс-волл, проекционный экран и другие. То же самое можно сказать про интерьер и навигационное оформление любого пространства – лаконично, элегантно, без разночтений и визуального «шума».

Стоит еще раз сделать акцент на роли выбранного сочетания трех фирменных цветов, которые столь парадоксально называются «бесцветными» (ахроматическими), но позволяют подсвечивать главное – этим приемом успешно пользуются в современной фотографии и кинематографе, когда при всем многообразии современного технического арсенала умышленно отказываются от спецэффектов и ярких цветов.

В разработанной айдентике даже через статичные изображения удалось продемонстрировать динамику и скорость изменения цифровой среды. Понятие трансформации сопряжено с качественными изменениями или даже полным прогрессивным перерождением системы. И через выразительные средства графического дизайна цифровая трансформация была показана как цепочка взаимосвязанных действий и некая переоценка, выводящая на передний план наиболее важные аспекты.