Agência Digital Cavaleiro
Marca + Identidade Visual
DESAFIO
Focada em empresas do setor imobiliário, como agencias imobiliárias e escritórios de arquitetura, a Cavaleiro possui uma sinergia incrível com o mercado de alto padrão, voltado para clientes de alta renda. Atua por uma abordagem estratégica e personalizada para atender às necessidades específicas de cada negócio e aumentar sua presença digital, garantindo que a respectiva marca se destaque. A proposta do projeto era materializar essas potencialidades numa marca robusta com uma identidade visual consistente e eficiente na comunicação.
ESTRATÉGIA
Na pesquisa identificamos a necessidade de comunicar diretamente com o mercado de construção de alto padrão que já possui uma linguagem própria consolidada muito ligada à arquitetura, ao modernismo, e ao minimalismo. Contrastando com essa linguagem mais pura, percebemos a importância de incorporar uma linguagem mais contemporânea, ousada, digital. Justamente para diferenciar dos negócios diretamente envolvidos com construção e mostrar o potencial criativo da empresa. O benchmarking confirmou essas impressões iniciais e, assim, definimos a personalidade da marca como:
CRIAÇÃO
A identidade visual da Cavaleiro busca no modernismo uma interseção entre arquitetura e design gráfico para se posicionar como sinônimo de sofisticação, elegância e o que tem de melhor no meio da construção de alto padrão. Além do refinamento, a marca incorpora outros princípios do movimento: o minimalismo, que manifesta a preferencia pela qualidade no lugar da quantidade, e a racionalidade, que representa a lógica despendida nas decisões de negócio. Saindo da tradição modernista, a marca também incorpora elementos mais contemporâneos como a cor forte e a quebra do grid, se posicionando como um negócio atual, digital, arrojado e criativo.
O logotipo apresenta a marca com elegância e objetividade. A pureza das letras na fonte grotesca e a opção pelo wordmark reforça o posicionamento minimalista. Ainda, o desenho da letra “l” se mistura com o de uma barra (/) deixando claro o caráter digital do serviço que a agência presta.
As cores principais são o branco e preto que remetem a pureza do papel branco apreciado pelo design modernista. A cor rosa foi adicionada a paleta para adicionar um caráter digital e arrojado à identidade.
A Fonte padrão é a Figtree. A sua neutralidade e proximidade da fontes modernistas clássicas (como Helvetica, Frutiger e Univers), reforçam as interseções com o movimento.
No grafismo é onde as principais características da marca se unem. A partir de um grid de barras do logotipo rotacionadas, chegamos a uma composição que é ao mesmo tempo rígida, mas fluida. Ordenada, mas espontânea. Da mesma forma que a marca pretende ser racional, lógica, mas ao mesmo tempo ousada e fora do óbvio.
Criado para complementar o universo visual, o ícone do cavalo reforçar o posicionamento estratégico da marca, já que incorpora à peça do xadrez e toda a estratégia pelo qual o jogo é conhecido.
