Contexto
(PT)
Trabalho de conclusão de Curso (TCC)
Identidade visual desenvolvida para o projeto socioesportivo "Mudando o Placar" (MOP) na favela da Rocinha, Rio de Janeiro. O intuito desta criação visa aproximar e encorajar ainda mais as crianças e jovens de grande vulnerabilidade social do Rio, assim como ganhar a confiança de possíveis patrocinadores para a seriedade e compromisso de seus voluntários. Desenvolver uma linguagem visual que represente em poucos elementos a comunidade e a energia do esporte, através da tipografia personalizada, do estudo de superfícies locais e da produção gráfica como diferencial criativo.
Context
(EN)
Final paper
Visual identity developed for the socio-sports project "Mudando o Placar" (MOP) in the Rocinha favela, Rio de Janeiro. The purpose of this creation is to bring even closer and encourage children and young people in situations of great social vulnerability in Rio, as well as gain the trust of potential sponsors for the seriousness and commitment of its volunteers. Developing a visual language that represents the community and the energy of sports in a few elements, through customized typography, the study of local surfaces, and graphic production as a creative differential.
Desafio
(PT)
O grande desafio foi trazer para a identidade elementos que a identifique como um projeto de basquete. No entanto, por seu cunho social dentro de uma das favelas mais conhecidas do Brasil, esta identificação deve se mesclar às suas características. Buscar essas referências na arquitetura local, no estilo de viver e de se expressar. Uma comunidade carioca traz uma grande complexidade ao projeto, uma vez que essa linguagem não deverá ser estereotipada.
Outro fator que teve ser equilibrado nesse cenário, é o afeto com o desenvolvimento esportivo. O Mudando o Placar deve motivar e acolher, humanizando a marca para trazer esse afeto, sem no entanto deixar de ser uma marca esportiva, estimulando-os a progredir nas competências do basquete, podendo tornar-se grandes atletas profissionais no futuro.
Challenge
(EN)
The major challenge was to incorporate elements into the identity that would identify it as a basketball project. However, due to its social nature within one of Brazil's most well-known favelas, this identification should blend with its characteristics. Seeking these references in the local architecture, way of life, and expression. Representing a Rio de Janeiro community brings great complexity to the project, as this language should not be stereotyped.
Another factor that needed to be balanced in this scenario is the emotional connection with sports development. Mudando o Placar should motivate and embrace, humanizing the brand to evoke this affection, while still remaining a sports-oriented brand, encouraging them to progress in basketball skills and potentially become great professional athletes in the future.
Solução
(PT)
Foram desenvolvidos muitos testes até se chegar na composição mais adequada. A marca deveria ter movimento, dando protagonismo ao(à) jogador(a). Ela foi conceituada em sua arquitetura desestruturada, impressa na quadra, por meio da quebra de suas formas primárias.
Assim como a bola na cesta muda o placar na partida, ela também é capaz de virar o jogo em suas vidas, rompendo uma infeliz predestinação traçada de um morador de periferia.
Sua tipografia personalizada mescla hastes grossas e finas assim como feito na estrutura final dos elementos. A escolha das cores com os grafismos trazem vivacidade e alegria, captando a essência do público infanto-juvenil a que se dirige.
Solution
(EN)
Multiple tests were conducted until the most suitable composition was achieved. The brand aimed to convey movement, giving prominence to the player. It was conceptualized with a deconstructed architecture, reflected on the court through the breaking of its primary forms.
Just as the ball changing the score in a game, the brand has the power to turn the tables in their lives, breaking the unfortunate predestination often associated with residents of marginalized communities.
Its customized typography combines thick and thin strokes, mirroring the final structure of the elements. The choice of colors and graphics brings vibrancy and joy, capturing the essence of the target audience, children and teenagers.
Motion- Alana Resende
