Una divertida forma de incentivar a los consumidores a comprar Hornsby's, una particular cerveza de manzana. Un concurso de fotografias rituales donde cada participante carga una foto junto con una descripción de su rito especial para disfrutar de una Hornsby's.  Los participantes podían ver su rito cargado en la web, así como los de otros participantes, invitar a sus amigos a votar y comentar su rito. Los ritos mas comentados serían premiados.