Garota es una nueva marca de moda baño y ropa deportiva de mujer confeccionada en Brasil y pensada para que las mujeres con todo tipo de cuerpos se sientan bellas.
El reto estaba claro, desarrollar un branding para que la firma se comunicarse de manera eficaz en los mercados europeos y latinos en los que poner en valor los tejidos y diseños brasileños por su alta calidad y transmitir el espíritu de la marca tomando como referente el espíritu que encarna la mujer brasileña: libre, despreocupada, alegre…
Después de definir la marca y crear su storytelling, creamos un descriptivo de marca que apelase al público principal sin olvidar el origen y la calidad de sus materiales que se entendiese tanto en castellano como en portugués: MEDITERRANEAMENTE BRASILEIRA.
Pero nos faltaba el propósito de marca, el reto de empoderamiento encantadoramente descarado que propone Garota…. y que resumimos en un claim de marca a través del cual se podían articular mensajes de comunicación: SHAKE YOUR SHAPE!
Con todo establecimos una personalidad gráfica divertida, descarada, irreverente, empática, de comunidad, empoderada y con sentido del humor que reflejamos en una propuesta editorial de contenidos para el lanzamiento de marca.
Definimos una única tipografía corporativa con detalles redondeados y sinuosos, una paleta de color con clara inspiración brasileña y unas ilustraciones en colores planos, minimalistas y de trazos casuales para acompañar los mensajes de comunicación.
Finalmente, sabiendo que la fotografía iba a ser clave para la comunicación de la marca, establecimos una dirección de arte en la que reflejar ese espíritu libre y desenfadado a través de mujeres reales con actings naturales y nada forzados y con texturas poco contrastadas y bajas saturaciones de color.
Así, en el verano del 2022, nace el proyecto de branding de la firma de moda de baño Garota, que queda en manos de su fundadora, Ana, para darle mucho shake.
