Enxuto é a marca própria de um Grupo cujo DNA empreendedor sempre busca inovar e gerar experiências relevantes e atrativas. A frase que funciona como um slogan da empresa: “Tudo por você!”, manifesta o propósito de entregar o máximo de benefícios e facilidades destinados ao consumidor. Para materializar esse compromisso em suas linhas de produtos, o Grupo Enxuto firmou uma parceria com a Pande. Nada mais apropriado para tornar palpável a proposta de valor do Grupo Enxuto do que contar com as expertises da agência que é orientada pelo Valor.
DESAFIO
A Pande, considerando a expansão do portfólio do Grupo Enxuto, conduziu esse crescimento relacionando-o ao propósito da empresa em oferecer praticidade aos seus consumidores de uma maneira clara e objetiva. Além de modernizar a marca, tínhamos que diferenciar as linhas de produtos por categorias, subdividindo-as de forma a tornar evidente a sua identificação e direta a sua comunicação. Para tanto, precisávamos desenvolver uma identidade coesa e, ao mesmo tempo, investir na criação de elementos distintivos lógicos. A Pande desenvolveu, em parceria com o grupo, o naming das duas submarcas que racionalizam o portfólio de produtos da empresa.
SOLUÇÃO
Para organizar os produtos dentro da lógica dos seus setores de exposição, foram criadas duas submarcas: Origem e desde 1963. Enquanto Enxuto desde 1963 engloba os itens de mercearia, bebidas, higiene e limpeza; Enxuto Origem contempla os setores de açougue, peixaria, padaria, rotisserie, pratos prontos e FLV. A marca Enxuto avaliza a qualidade e a tradição para essas submarcas. No entanto, a identidade de cada uma foi pensada para estabelecer um diálogo dinâmico com o consumidor de acordo com suas características.
Em Enxuto Origem, mantivemos a objetividade comunicativa e enfatizamos as áreas de transparência das embalagens, tudo para evidenciar a qualidade. O objetivo, nessa submarca, é justamente dar relevo à naturalidade e ao frescor relacionados à procedência.
Já nas embalagens dessa submarca, os destaques são para o craft, que sugere o aspecto mais manufaturado dos produtos, além das imagens ilustrativas predominantemente formadas por gravuras. Os claims de Origem são exibidos em formato de carimbo, elemento que atesta a qualidade e a proveniência dos produtos.
Direção Criativa: Maíra Xavier
Criação: Verônica Hélvia
Atendimento: Elisandra Freitas
Criação: Verônica Hélvia
Atendimento: Elisandra Freitas
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