O encarte é muito tradicional no setor supermercadista, e os clientes já sabem que vão encontrar as melhores ofertas e promoções nele. 

Como todo o varejo de recorrência, os supermercados foram fortemente impactados com a necessidade urgente de inovação trazida pelas mudanças no comportamento de consumo dos clientes ocasionadas pela pandemia da covid-19.

O período de isolamento demandou inovação nos meios de vender e se comunicar com os consumidores, e neste processo, os supermercados avançaram, e muito, seu processo de digitalização. 

Pequenos e médios supermercadistas que até então não haviam adentrado o mar de oportunidades da internet, sobretudo com o marketing digital, viram a urgência de adotar essas novas formas de comercializar para conseguirem sobreviver em um mercado que , assim, os clientes passaram a ter acesso aos encartes de ofertas também nas redes sociais, aplicativos, sites e etc.