SOBRE A EMPRESA • TOPAZZI
Humanização: essa era a palavra mais importante para a Adriele Pasqual, nutricionista, e para a Patricia Kovaleski, esteta cosmetóloga, quando elas decidiram abrir o próprio negócio. A partir da experiência no mercado do emagrecimento tradicional, a Topazzi, uma clínica voltada para o emagrecimento saudável, surgiu da percepção de que era possível fazer mais e melhor. Por meio de um atendimento humano e individualizado, muito além dos números na balança, a Topazzi é focada naquilo que há de mais precioso: saúde e qualidade de vida.
“A nossa maior motivação é de fato poder cuidar das pessoas, da forma que elas merecem. As pessoas que procuram uma clínica de emagrecimento e estética precisam muito mais que só reduzir X quilos em X tempo, elas precisam de um cuidado único, atendimento humanizado, individualizado, dentro do contexto de vida delas. Nós queremos que cada pessoa que passe por nós, que passe por um tratamento em nossa clínica, tenha mudanças para o resto da vida, que nós sejamos lembradas como uma parte boa que aconteceu na vida dela”, conta Adriele Pasqual, sobre a principal motivação dela e da sócia para a abertura da empresa.
PROBLEMA
Quando a Adriele e a Patricia chegaram até nós, por indicação de uma outra empresa cliente, elas buscavam alguém que fosse capaz de expressar, com precisão, o verdadeiro significado da Topazzi, por meio de uma logo e identidade visual.
De portas ainda fechadas, a Topazzi não tinha um local físico para a clínica, nem mesmo um plano de negócios ou um CNPJ. Mas ela já tinha nome. E um propósito de existir. Talvez esse propósito tenha ficado ainda mais claro durante o caminho percorrido com a gente, até aqui. O fato é que, tanto a Adriele, quanto a Patrícia, sabiam muito bem o que a Topazzi não seria. Fita métrica e balança, ou qualquer outro elemento que lembrasse o emagrecimento tradicional, deveria passar longe da proposta de identidade visual para a empresa.
Logo na primeira conversa com o Thiago, nosso diretor comercial, ficou claro que, para chegarmos aos entregáveis finais contratados, como a identidade visual e logo, papelaria e mídia orgânica, seria necessário, antes, uma investigação muito mais profunda.
“Desde que pensamos em fazer algo, sempre achamos que a marca é algo muito importante, que deveria ser marcante e algo exclusivo nosso, com a nossa cara, que através disso conseguíssemos passar o que realmente a Topazzi representa para nós e irá representar na vida das pessoas”, afirma Adriele Pasqual, sócia da empresa.
SOLUÇÃO
Planejamento
O primeiro passo foi fazer um amplo diagnóstico para entendermos o contexto do negócio e as motivações por trás da sua razão de existir. Somente depois de uma longa conversa e reuniões de brainstorming, é que pudemos criar um alinhamento geral, a definição do conceito da empresa, buyer persona, linguagem, atitude de marca e afins.
Sobre essa etapa do processo, Adriele garante: “foi algo de muita descoberta e direcionamento”.
Design | Identidade Visual e Logotipo
O topázio, em sua versão azul, principal referência da marca, significa pedra do sol ou pedra do fogo, e simboliza longevidade e cura. Seguindo essa ideia, nossa equipe de design construiu a assinatura principal do logotipo a partir de uma base sólida, sustentada por dois pilares: saúde e preciosidade. O símbolo trabalhado traz mais um elemento importante: os vários elos, que juntos, representam um topázio. Esses elos expressam a expertise em saúde, cuidado, atenção e humanização. Somados, esses valores são capazes de embasar as estratégias saudáveis necessárias para se alcançar os objetivos únicos de cada pessoa, e despertar uma nova perspectiva sobre emagrecimento e estética.
A cor principal da marca vem, justamente, do topázio na sua versão azul. O tom escolhido remete à sensação de segurança, inteligência, calma e saúde, características essenciais da empresa. As cores secundárias, por sua vez, complementam à principal, tornando o material moderno e acolhedor.
Para enriquecer ainda mais a identidade visual, desenvolvemos grafismos, elementos visuais específicos e personalizados, que usados em segundo plano, são capazes de reforçar, ainda mais, a personalidade da Topazzi.
Manter um padrão tipográfico é imprescindível para fortalecer a pregnância da marca na memória do público. Desse modo, com o objetivo de transmitir leveza e modernidade, nosso time apostou na combinação de duas famílias tipográficas. Para títulos e apoio, a Forma DJR Deck, e para os textos, a fonte Arboria, que é completa e legível.
Além de uma padronização tipográfica, estabelecer um estilo fotográfico, nos diversos meios de aplicação, também é relevante, pois torna a empresa ainda mais identificável e memorável.
Design | Papelaria
Pasta, papel timbrado, cartão de visitas e fichas de controle foram os materiais impressos desenvolvidos para a Topazzi. Toda a papelaria foi criada com base na identidade visual, o que transmite coerência.
Ao chegar até a clínica, é fundamental que o cliente enxergue uma continuação da identidade da marca. Os materiais personalizados, além de cumprirem esse papel, são necessários, pois incorporam as necessidades específicas do negócio, como as fichas de avaliação e tratamento, por exemplo.
Mídias Orgânicas
O desenvolvimento das mídias sociais foi um passo importante para a estruturação da empresa. Começamos do zero, desde a criação de perfis no Instagram, Facebook e Linkedin, até a publicação e manutenção do conteúdo nas redes, pautados no planejamento estratégico definido anteriormente.
A ideia foi criar conteúdos informativos sobre saúde, bem-estar, dicas de emagrecimento saudável e afins. Nossa meta é ajudar a Topazzi a crescer e ser vista. O tom educativo ajuda a atrair e fidelizar o público-alvo, e será o foco principal nas mídias orgânicas até a abertura oficial da clínica.
RESULTADOS
Fazendo uma retrospectiva de todo o processo, Adriele, sócia da Topazzi, garante: “recebemos muito mais do que estávamos esperando, com certeza com todos os objetivos alcançados. A Raizhe abraçou tudo aquilo que queríamos passar e enfatizou isso na marca”.
ssdsadsaas
