Sicuri a Caso è una campagna di sensibilizzazione al problema della sicurezza domestica.
Il nome gioca sul fatto che tutti sopravvalutino il senso di sicurezza che dà la propria abitazione.
Sicuri a Caso is the name of a sensibilization campagin focused on domestic safeness problem.
Dopo una prima fase di ricerca abbiamo individuato che le cause principali degli incidenti erano di tipo percettivo/psicologico.
After the first research phase we found that the main cause for domestic accidents was of the perceptive/psychological kind.
I case study analizzati proponevano elenchi di oggetti a cui fare attenzione e comportamenti da evitare. Abbiamo deciso di innovare in questo senso comunicando la problematica come dovuta esclusivamente a ragioni cognitive (bias, euristiche) e non fisiche.
The case studies we analyzed were all about lists of objects that can cause harm, and behaviours to avoid. We decided to try the other way, eliminating the physical component of the problem and focusing on the cognitive reasons (bias and heuristics) instead.
La campagna si svolge attraverso cartelloni, brochure e pendenti, andando a lavorare di settimana in settimana su un bias differente. Sono stati scoperti infatti più di un centinaio di bias, e la lista continua ad aumentare: http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_cognitive_biases
The campaign develops through billboards, brochures and pendants, working week after week on a different bias. There are more than one hundred bias discovered to date, and the number keeps on growing.
Il messaggio di fondo rimane invece sempre lo stesso: "non puoi fidarti troppo della tua percezione e dei tuoi processi mentali".
The message at the base is always the same: "you can't trust your perception and mental processes too much".
Nello specifico, per presentare il progetto, abbiamo voluto lavorare sul bias dell'ottimismo ingiustificato, per il quale ognuno tende ad escludersi dalla possibilità di subire un incidente.
In order to present the project we made an example with the unjustified optimism bias, that makes people exclude themselves from the possibility of suffering an accident.
Mentre ai poster e ai pendenti spetta il compito generare uno scatto attenzionale sulla campagna e sulla problematica presentata, le brochure hanno il compito di trattare l'argomento più approfonditamente.
While posters and flyers aim at generating attention on the campaign, brochures' role is to get deeper in the content.
While posters and flyers aim at generating attention on the campaign, brochures' role is to get deeper in the content.
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