За 10 лет своего существования бренд «Аланталь» занял лидирующие позиции и стал известен всей России. Помимо сыра, большой популярностью стало пользоваться и масло «Аланталь», ассортиментный ряд расширился, у компании появились новые планы и цели. Настало время ребрендинга. Основная предпосылка — желание компании стать эмоционально ближе своей аудитории. Прежнее позиционирование «Полезное удовольствие» уже не в полной мере отвечало новым целям «Аланталь». Необходимо было отразить заботу не только о продукции, но и о покупателях. Важно было не просто повторить успех 2009 года, но и приумножить его, сохранив наследие бренда. Усиливая позиционирование и дизайн, мы должны были учесть накопленный опыт и не потерять лояльность аудитории.

Исследования помогли нам понять обновленную конкурентную среду. Однако для того чтобы выявить центральную идею всего ребрендинга, нам необходимо было понять изменения в характере самой компании. В ходе серии интервью с ключевыми членами команды «Аланталь» стало очевидно, что в основе действий компании лежит желание изменить мир и сделать его немного лучше с помощью честного и натурально продукта. Именно этот вектор и стал основой для нового позиционирования

При разработке идеи бренда мы также опирались на истоки марки «Аланталь». Исключительная экология Псковской области, климатические особенности региона позволяют изготавливать масло и сыр из идеального северного молока. Бережное отношение бренда к качеству своего продукта исходит от тех ценностей, которые транслирует «Аланталь» — забота о близких, доброта, чувство уюта и тепла. Продукция бренда — демонстрация стержневых свойств компании. Любовь — это основа счастливой семьи. Она дает нам силу, она согревает, любовь озаряет светом наше настоящее и дает надежду на светлое будущее. Делиться ею — наивысшая степень заботы, то самое драгоценное, что мы можем дать. Именно эта идея и стала основой для брендлайна «Делиться с любовью».

Идея любви и заботы нашла отражение в дизайне упаковки. Она считывается в первую очередь, благодаря ореолу солнечного тепла, исходящего от продукта в фудзоне. Ребрендинг полностью отразил стратегию компании, помог укрепить позиции марки «Аланталь» на полке и наполнил бренд новым смыслом. «Делиться с любовью» — так относится к родным тот, кто каждое утро готовит с «Аланталь». Именно так заботится о покупателях «Порховский маслосырзавод», изготавливая натуральный и вкусный продукт.