悠遊20 | 加植你的美好生活

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悠遊20 | 加植你的美好生活

你日常的減碳足跡，建造數位城市森林

悠遊卡公司以數位和數據為基底，以永續生活為目標。 2019 年品牌再造和反思，「加值你的美好生活」成為核心的精神。

「加值」是悠遊卡公司的品牌記憶，在大家日常行為留下深刻的身體記憶。悠遊 20 週年的活動主軸把加值的「值」改為植物的「植」，與永續的願景有更直覺的聯想。

年度活動主軸「你日常的減碳足跡，建造數位城市森林」的概念貫穿，每一個人的微小力量，實現永續的理想。依循著計畫主軸，從「數據」下手找尋「轉譯」悠遊卡數據資料的可能途徑、以提取出更多品牌背後的文化意涵。

我們策劃一個線上遊戲增加大眾使用悠遊付的機會，又帶出悠遊卡 20 歲想要傳遞給大眾的訊息。遊戲中開發出一套生成式系統，可以將每一張悠遊卡累積的數據經設計的程式進行演算，生成一株屬於你自己的植物！玩家必須先培植、蒐集與創造自己的植物圖鑑，就像玩寶可夢一樣！而每一個人可以拿著悠遊卡到展覽現場，透過「加植」減碳數據到未來的永續之樹，讓自己的小小力量去改變未來的美好世界；展覽現場也可以在 led 大螢幕中看到屬於自己的悠遊卡數據植物，線上遊戲和線下展覽緊密地扣合，傳遞的價值和互動體驗的途徑串連起來，讓民眾感受到一個「完整」的體驗。

悠遊20 | 主視覺

此次主視覺打造的悠遊卡窗花系統，以 LOGO 的標準色、植物的意象，數位 Pixel 的元素設計，另外特別融入會使用到悠遊卡的大眾交通工具，增加悠遊卡圖像的延展性，也提高品牌的識別度。

悠遊20 | 宣傳影片

「嗶！」許多人的通勤日常，都是以這個熟悉的聲響作為日常生活的開端和結尾。

使用無現金支付，搭乘大眾運輸交通工具達到節能減碳的目的，一個微小但是真實存在的力量，讓環境更友善。每一次使用悠遊卡，都可以為永續施力，就像是為台灣的未來種下一株株的植物，邀請大家為台灣的永續努力，讓世界變得美好，一起參與活動！

在動畫影片的製作，我們讓悠遊卡的吉祥物 BeBe 從 2D 變為 3D ，呈現出一個會不斷聽到悠遊卡專屬「嗶！」聲響的「 BeBe 世界」，一次將整個 20 週年的線上＋線下活動概念一次說明清楚；也藉由動畫敘述本次的關鍵任務：「永續之樹的養成」，從線上活動帶到展覽的訊息，完成完整的體驗！

悠遊20 | 遊戲網站減碳大富翁

・你的日常小動作正在改變世界

・用悠遊卡的個人減碳數據，轉化為養成未來植物永續的能量

・以大家熟悉遊戲的大富翁遊戲形式包裝，減少一般大眾學習成本

悠遊卡是台灣重要的無現金支付工具，服務遍地台灣各地，以此轉化為台灣版本的大富翁環島遊戲。玩家透過在現實世界中搭乘大眾交通工具、超商無現金支付的減碳數據，去養成自己的植物，對換遊戲中丟骰子的次數。遊戲格子中有「種子養成任務」與「機會/命運」的獎懲機制；「藝術家卡」可以收集特殊卡牌，完成任務有機會獲得藝術家實體聯名悠遊卡；也有悠遊卡想傳遞給大眾的一些訊息。讓玩家虛實結合，現實生活中嗶卡的小動作，也會影響線上遊戲的進度，也可以透過去展覽現場，傳遞你累積的減碳能量給未來的「永續之樹」。

我們將透過遊戲視覺與設計，線上與線下串連，藉由社群渲染的分享與號召，讓更多人一起加入減碳綠能的行列，期待透過悠遊卡的優勢，建立城市綠色生活的正向循環。

悠遊20 | 藝術家聯名創作計畫

悠遊卡 20 年來與許多台灣本土品牌合作發行悠遊卡，讓許多品牌發現它更多的價值。秉持悠遊卡為台灣 IP 的 “ 加值 ” 平台，此次推出「悠遊卡藝術家聯名創作計畫」，呼應年度主題「加植你的美好生活」，邀請 10 位藝術家，包含平面設計師、插畫家、漫畫家、當代藝術家、角色設計等創作者，以各自獨特的觀點創作句型與植物圖像，開啟美好生活的想像力，以打造永續生活的美好願景。

藝術家作品不只在展場展出，在線上遊戲也有參與，玩家透過擲骰子到「藝術家格」可以解鎖特殊的藝術家植物，會出現在遊戲場景裡！

悠遊20 | 實體展覽加植你的美好生活展

呼應悠遊卡發卡二十週年“建造數位森林” 的線上活動主題，將實體線下展覽舉辦於有著臺北都市之肺美稱的捷運大安森林公園站。

藉由設置線下實體展點於這個聚集交通通勤、運動健身、觀光休憩，跨年齡、跨性別族群的公共場域，讓無論大朋友、小朋友都可以簡單的以自己的悠遊卡或現場販售的活動限定版悠遊卡參與「嗶卡」儀式，在現場透過數位互動的形式貢獻己力，讓裝置中的樹木成長，體會每個人日常「嗶」的小小動作，如何幫助環境、改變世界。此外周邊的靜態展區，也可讓民眾能夠了解悠遊卡的歷史與有趣的資訊，更可看到這二十年來悠遊卡多姿多采的樣貌。

悠遊20展覽以永續未來、多元文化、悠遊世代，三大主題為主軸。

【Ａ區品牌互動區】

與線上遊戲串連，此區可以透過嗶卡看到屬於自己悠遊卡的植物，也可以看到許多名人的植物是什麼樣子。另外，透過傳遞你累積的減碳能量給未來的「永續之樹」，活動期間大家的減碳能量都會被累積與紀錄下來。

【Ｂ區品牌合作區】

以永續未來出發，與樂土 Lotos、oqLiq、Filter017、UUIN 聯合開發新式悠遊卡，嘗試以再生材料材質、生活新時尚結合，讓悠遊卡有嶄新的面貌與使用情境。

【Ｃ區品牌資訊區】

以數字密碼的創意形式展現悠遊卡的冷知識還有歷史延革。

【Ｄ區閃耀悠遊的舞台】

20 年來代表性的悠遊卡展示與10位藝術家以未來美好生活的想像聯合創作悠遊卡的展示。