Com inspiração na joaninha, foi escolhido as cores preta e vermelha para sua identidade. Usamos a repetição de bolas pequenas como plano de fundo, sendo vermelha para o logo e também podendo ser em preta para demais usos. O nome vem em um retângulo de cantos arredondados em preto e seu nome em branco, para haver um contraste maior. No rótulo da garrafa terá apenas o logo e fruit beer escrito abaixo, também em branco. O logo em si é minimalista, visto que é uma tendência no contexto global. Apesar de ser uma ideia nova no mundo das cervejas, que tem rótulos muito poluídos e sempre com as mesmas características.
A padronagem de bolas pequenas não deve ser aplicado em branco, já que o escrito Marienkäfer é sempre em branco.
O logo principal deve ser inserido apenas em um fundo preto, para preservar a identidade visual.
A tipografia padrão utilizada para o logo é a Berlin Sans FB. Elegeu-se essa família tipográfica por não ter serifa e por ser uma fonte de boa legibilidade, prestando para um discurso mais direto e claro e também concebendo um requinte mais moderno ao produto.
A fonte secundária utilizada em parte dos textos e folder desen- volvido para a marca é a Arial. A escolha se deu por ser uma fonte amplamente empregada e de fácil legibilidade, não provocando estranheza ao consumidor.
As cores predominantes no produto Marienkäfer são preto e ver- melho. Tais cores tem como base a própria joaninha, conceito primordial da marca. Também há a inserção do branco no logo, na parte designada ao nome Marienkäfer.
O preto aqui representado adere o conceito de requinte e sofisticação. A estratégia da cor vermelho é de impulsionar a atenção, e também dar adesão aos elementos que estão em destaque; trazendo à marca energia, intensidade, alegria, somado a sofisticação do preto.
Já o branco confere uma sensação de estabilidade, juventude e ordem, equilibrando os elementos presentes na marca. Todos os elementos reunidos na composição transmitem ao consumidor confiança e desejo de consumir o produto aqui proposto.
Caixa
Novamente seguindo os elementos inseridos na sacola e na embalagem, a aplicação na caixa deve seguir este padrão estabelecido, Marienkäfer escrita na cor branca e na vertical, em fundo preto.
A cor de apoio da marca é o amarelo, presente no rótulo do gargalo, representado pela imagem da cevada. O amarelo contrasta com o vermelho, por ser uma cor mais fria e acaba adquirindo uma luminosidade maior. Ainda exprime a ideia de originalidade, conforto e espontaneidade.
Sacolas
A sacola que será utilizada para compras da cerveja e outros produtos ofi ciais em lojas autorizadas da Marienkäfer terão duas versões seguindo os padrões de aplicação do logo. A sacola preta, com Marienkäfer escrita na vertical, seguindo de outras palavras menores que passam o conceito da marca, tais como Fruitbeer e Germany. A sacola vermelha, com o logo principal da marca em um fundo preto.
Cooler
Tulipa/Bolacha
Caneta
Cartaz
Folder
Folder
PDV
PDV aplicado
Aplicação em ponto de ônibus
Veículos (VUC)
Para o transporte de produtos Marienkäfer serão utilizados o modelo de caminhão VUC. A aplicação será feita de duas formas. Na primeira, será aplicado o logo principal da marca no baú do caminhão na cor preta. Na segunda forma, será aplicado o logo secundário da cerveja (vide rótulo do gargalo da garrafa) e baixo o nome Marienkäfer.
Sinalização externa da fábrica
Na sinalização interna, será aplicado o logo principal e abaixo o nome do departamento tais como, escritório, financeiro, almoxar- ifado, sanitários e outros.
Exemplo aplicado na cafeteria da loja-fábrica da Marienkäfer.
Exemplo aplicado na cafeteria da loja-fábrica da Marienkäfer.
Cartão de visita
Com este projeto finalizado, vimos vários aspectos sobre a indústria cervejeira. De primeiro momento notamos a ausência de um cerveja diferente das outras destinado ao público geral. A maioria são do tipo pilsen, sendo que as especiais não é encontrado em todo lugar. Foi definido a escolha da fruitbeer para ser concorrente direto de marcas comuns. Por ser uma cerveja a base de maçãs, toda a identidade visual foi baseada no vermelho e preto. Mas também tendo como referência o nome Marienkäfer, derivado da Alemanha, cujo nome significa joaninha. dessa forma foi desenvolvido esta nova marca, baseado em um estilo mini- malista, jovem e diferente.
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