De moya pizza? | Brand identity

Клієнт Де моя піца?

З самої назви бренду ми можемо здогадатись, що це заклад піцерії, потенційним споживачем якої є нетерпляча, бешкетна людина, яка не може чекати на приготування піци, а хоче її з'їсти вже. Мова ведеться, безпосередньо, про енергійних, непосидючих дітлахів.

Рішення

Цільовою аудиторією закладу Де моя піца? є діти, тому всю айдентику я зробив грайливою, нестрогою, дитячою. Логотип має характер дітей, адже він теж рухливий та динамічний, а особливо це підкреслюють гнучкі, хаотичні форми.

Логотип складається з трьох елементів:
∙динамічний трикутник, нагадуючий форму шматка піци, залітаючого нам прямо в рот
∙напис «Де моя піца», який хаотично написаний та має різні розміри графем,
що символізують інгредієнти піци
∙знак запитання, це елемент, що тримає весь логотип, робить його об’ємнішим
та нагадує масивний шар тіста, який зазвичай присутній у піці

Безпечні зони та варіації логотипа

Логотип, що розміщений зліва, є основним логотипом бренду, який працює у більшості випадках та є основним ідентифікатором бренду.

Другорядний варіант логотипу використовується вкрай рідко, але є дуже важливим елементом бренду. В маленьких розмірах, у вигляді іконок чи печаток, основний логотип просто важко прочитати, тоді йому на допомогу приходить другорядний логотип, який має в собі менше елементів та легше впізнається.

Безпечні зони зроблені задля того, щоб чужорідні елементи не зашкоджували логотипу добре зчитуватись і бути зрозумілим. За нашими розрахунками, достатньо 1/4 ширини логотипа навколо нього, щоб не заважати його існуванню.

Взаємодія з фоном

Логотип може взаємодіяти з фоном у всіх варіаціях кольорів, окрім кольорів з одним тоном. Щоб тонально світліший логотип, на темнішому від нього фоні, візуально виглядав однаково з тонально темнішим логотипом, на світлішому від нього фоні, ми зробили оптичну компенсацію.

Система кольорів

Ми звикли бачити такі характерні кольори в піцеріях як: червоний, зелений, жовтий, які зовсім не є унікальними і всім вже просто набридли. Щоб виділитись серед конкурентів, я прийняв рішення обрати візуально подібні кольори, але настроєво інші.

Оранжевий є більш живим кольором, дружнім, та таким ж енергійним, як і діти, які з нетерпінням чекають на свою піцу. Цей колір приносить радість, він є смачним, його хочеться з'їсти.

Зелений колір є старкуватим, а салатовий — молодіжним. Він розквітає і пахне, як мале дитя, тому я обрав саме його.

Типографія

В нашому бренді використовується лише один шрифт, який має назву Nunito. Його графеми є подібними до графем логотипу, тому він гарно з ним поєднується та працює. Всі його кути є округлими, так як кути столів в нашому закладі, що говорить нам про гарантовану безпеку дітлахів. Цей шрифт чудово справляється з поставленими завданнями, такими як:
∙активний та акцидентний заголовок
∙хороший і помітний підзаголовок
∙набірний текст, який легко читається

Ми використовуємо три його накреслення:
∙Black (використовується тільки у верхньому регістрі та виключно в заголовках)
∙Bold (здебільшого працює у підзаголовках, деколи виступає набірним текстом)
∙Regular (великі масиви набірного тексту)

Патерн

Наш патерн побудований з різноманітних графічних елементів, які символізують інгредієнти піци. Він є досить миготливим, але завдяки співвідношенню кольорів він стає менш помітною однорідною масою. Патерн існує в двох варіантах:
∙темно-зелений колір тла і світло-зелений патерн
∙темно-оранжевий колір тла і світло-оранжевий патерн

У випадку, якщо патерн взаємодіє з логотипом, то товщина його елементів має бути однаковою з товщиною елементів логотипу.