Mitha Confeitaria - 2022
Rio de Janeiro - Brasil
A Mitha Confeitaria nasceu em 2022 com a necessidade da Fabiola de criar e de ter algo que despertasse seu desejo por construir junto a sair do cansaço mental do seu antigo
trabalho.
trabalho.
A marca me procurou para a criação de sua marca, embalagens e identidade visual.
A Mitha deseja apresentar suas delícias de uma forma criativa, moderna, divertida e gostosa.
O nome Mitha deriva da palavra "mīṭā", que tem origem no idioma hindi e pode significar suculento e delicioso ou se referir à um alimento bem doce.
Para a marca, seguimos o direcionamento de uma logo tipográfica, mas com o detalhe da inicial "M", quando rotacionada em 90º, fazer referência a um bolo.
A tipografica da logo conta com linhas suaves e arredondas, dando movimento e transmitindo a personalidade divertida da marca. Seguindo na mesma direção, a tagline da marca faz referência a um sorriso, expressão que a Mitha busca colocar no rosto de seus clientes.
A paleta de cores e o uso de formas abstratas na embalagem foram escolhidas justamente para possibilitar essa sensação gostosa que vemos nas coberturas, granulados e texturas dos doces da marca.
O desafio desse projeto foi criar uma identidade que transite visualmente entre o elegante e o criativo. Para isso, usei do contraste de estilos entre as fontes e a criação de elementos como o pattern que, influênciado pela origem do nome Mitha, conta com grafismos coloridos e chamativos - como nos tecidos tracidionais indianos feitos a mão, o qual pode ser usado com preenchimento (para uma abordagem mais criativa e colorida) ou apenas com contorno (para uma abordagem mais elegante e delicada).
