Project Overview
홀린은 MZ세대를 위한 스크린 골프장입니다.
우리는 리서치를 통해 최근 스크린골프의 보급으로 인해, MZ세대의 골프 수요가 증가했음을 알 수 있었습니다. 이러한 사실에도 불구하고 MZ세대를 위한 골프 브랜드는 드물었기에 우리 브랜드는 MZ세대를 위한 새로운 스크린 골프 문화를 만들어가려고 합니다.
MZ세대는 더 쉬운 접근성, 가격 그리고 독특한 공간과 경험을 원했습니다. 우리 브랜드는 이러한 원츠를 만족시키고 골프가 어렵고 지루하다는 편견을 극복하는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 우리는 고객의 삶에 평생의 여가로서 골프가 있도록 도울 것입니다.
Holin is a indoor golf simulator for the MZ generation.
We can see that due to the recent spread of screen golf, the demand for golf from the MZ generation has increased. Despite this fact, golf brands for the mz generation were rare. Based on this fact, our brand is trying to create a new screen golf culture for the MZ generation
The MZ generation wanted easier access, price, unique space and experience. Our brand aims to satisfy these Wants and overcome the prejudice that golf is difficult and boring. By doing so, we will help our customers have golf as a lifelong leisure in their lives.
Video for Holin Brand eXperience Design Project
Brand Essence
우리의 브랜드 에센스는 ‘fun & suitable’로 MZ세대가 쉽고 재미있게 골프를 즐길 수 있게 해주며 이와 동시에 골프 입문 시 올바른 방향성을 제시하는 스크린 골프 서비스를 제공합니다.
Our brand essence is “fun &suitable”. we would like to provide a screen golf service that proposes the right direction while providing the joy of golf.
Brand Core Value
‘Approach’, ‘Entertainment’, ‘Continuity’라는 3가지 핵심가치를 바탕으로 하여 누구나 쉽게 골프에 접근할 수 있는 이미지를 형성하고자 합니다. 이용자가 골프에 입문하고 그 경험을 지속하기까지 과정을 함께합니다.
Based on the three core values of 'Approach', 'Entertainment', and 'Continuity', we would like to create an image that anyone can easily access golf. We accompany the process until the user enters golf and continues the experience.
Key Visual
골프 공이 홀에 빠지고 경험을 지속해나가는 여정을 디자인에 담아냅니다. 골프 공을 나타내는 원형, 홀의 모습을 나타내는 타원형, 그리고 공의 움직임을 모티브로 한 화살표입니다. 시점에 따라 변하는 홀의 모양을 반영하여 다양한 변형이 가능합니다.
The design captures the journey of the golf ball falling into the hole and continuing its experience. A circle representing a golf ball, an oval representing the shape of a hole, and an arrow representing the movement of the ball. Various modifications can be made by reflecting the shape of the hole that changes depending on the viewing point.
Naming
‘Holin’의 이름은 ‘Hole’과 ‘In’의 합성어입니다. 골프공이 홀에 빠지듯 고객을 골프의 새로운 세계로 빠지게 하려는 브랜드의 신념을 나타냅니다.
The name of 'Holin' is a combination of 'Hole' and 'In'. It represents the brand's belief in getting customers into a new world of golf just as a golf ball falls into a hole.
Brand Color
우리 브랜드는 골프장을 대표하는 녹색과 기쁨, 에너지를 표현하는 파란색을 사용합니다. 또한 그레이 컬러를 추가하여 블루 & 그린과 모노컬러를 함께 구성하였습니다.
Our Brand uses green, which represents golf courses and blue, which expresses joy and energy. It's composed of high saturation and lively colors. In addition, the brand color system is built with blue & green and mono colors together by adding gray color.
Brand Typography
‘산돌 고딕 네오 2’는 가독성이 좋고 시각적 피로도가 적은 가변형 국문 서체로, 전반적인 서비스 정보를 전달하는 데 사용합니다. ‘Agenda one’은 브랜드 이미지에 맞춘 영문 서체로, 유쾌하고 즐거운 인상을 줍니다
‘Sandol Gothic Neo 2’ is a variable Korean typeface with good readability and low visual fatigue, which is used to convey overall service information. ‘Agenda one’ is an English font representing a cheerful and joyful image.
Pictogram
픽토그램은 공의 궤적과 그 방향성을 모티브로 하여 제작하였습니다.
Pictogram is based on the trajectory of the ball and its direction.
Poster
포스터는 골프에 빠지고 홀에 공을 넣을 때까지의 과정을 타원 속에 담아내며 라인을 통해 공의 움직임을 표현합니다.
Motion posters capture the process of falling into golf and putting the ball into the hole. Express the movement of the ball through the line.
Emblem
홀과 비거리의 특성을 활용한 엠블럼으로 목표를 시각화하며 골프 실력의 향상을 보다 직관적으로 느낄 수 있도록 합니다. 또한 각 단계별 엠블럼을 굿즈로 제작하여 목표를 성취하고 수집하는 재미를 줍니다.
Visualize your goals with emblems that reflect the characteristics of holes and distance. It makes you feel more intuitive about improving your golf skills. In addition, the emblem of each stage is made into goods.
Package
타원형을 모티브로 디자인한 HOLIN 입문자를 위한 웰컴 패키지입니다. 패키지 외부는 비교적 정적인 그래픽으로 되어있으나 패키지 내부는 패턴의 배치를 통해 HOLE 속 세상에서 경험할 수 있는 즐거움을 나타냅니다. 패키지는 주로 골프용품, 테이프와 배지 등 저렴한 상품으로 구성돼 골프 입문자도 쉽게 즐길 수 있습니다.
HOLIN's welcome box with hip design for beginners. The exterior of the package is designed with a relatively static graphic design, but the interior of the package shows the fun of experiencing the world of HOLE through the layout of the pattern. The packaging is mainly golf equipment and consists of cheap goods such as tape and badges, so even beginners of golf can enjoy it easily.
Photo
자신을 드러내고 싶어 하는 MZ세대의 특성을 반영해 홀린 특유의 타원형을 이용한 4장의 프레임을 디자인했습니다. 연습이 끝난 후, 사용자는 가장 좋아하는 순간을 선택하고 그것을 네 컷에 넣을 수 있습니다.
Reflecting the characteristics of the MZ generation that want to express itself, four photos were designed using Holin's unique oval shape. After practice, users can choose the moment they like the most and put it in four pictures.
Membership Card / GDR
카드 홀더에는 구멍이 뚫려 있어, 카드를 꺼내면서 HOLIN의 지속적인 경험을 보여줄 수 있도록 제작되었습니다.
GDR 로딩 시, 골프공이 홀에 떨어지는 사운드와 함께 홀 속 경험의 시작을 알립니다.
The card holder has a hole in it, and it is designed to show continuous experience of HOLIN by taking out the card.
On the GDR loading page, the sound of a golf ball falling into the hole signals the beginning of the experience in the hole.
Cafe
라운지에서는 홀을 연상시키는 도넛을 판매하며, 카페 이용 시 홀 쿠폰에 도장을 찍어나가는 경험을 제공합니다.
The lounge sells donut reminiscent of hole, and offers the experience of stamping hall coupons when using cafes.
Space
투명한 소재로 공간을 나누고 개방감을 높입니다. 라운지에서는 채도 높은 소파를 배치하여 편안한 공간을 연출합니다. 사이니지는 픽토그램에서 연장된 선을 통해 조형적인 재미와 기능을 주고자 했습니다.
Space is divided by transparent materials to increase the sense of openness. In the lounge, a saturation sofa is placed to create a comfortable space. Signage wanted to give formative fun and function through the extended lines in the pictogram.
Place ©골프존(GDR), SG골프(스크린)
Place ©텅플래닛 성수
