креативная рекламная кампания для клиники пластической хирургии и косметологии DEGA
«Подари себе новую себя»
DEGA – многофункциональный и высокотехнологичный центр пластической хирургии, косметологии
и стоматологии, которая помогает своим клиентам менять жизнь с удовольствием.
и стоматологии, которая помогает своим клиентам менять жизнь с удовольствием.
В коммуникации с клиентом бренд отводит важную роль эмоциям: перемены во внешности —
это не просто комплекс анатомических изменений, а, в первую очередь, удовольствие, радость, драйв, новые ощущения.
это не просто комплекс анатомических изменений, а, в первую очередь, удовольствие, радость, драйв, новые ощущения.
В рамках сезонной имиджевой рекламной кампании ставились следующие задачи:
- закрепить образ прогрессивного, яркого бренда
- привлечь внимание широкой аудитории и выделиться на фоне конкурентов за счет
нестандартного для этой ниши визуала.
нестандартного для этой ниши визуала.
Идея
Клиентами DEGA становятся активные личности, которые не боятся перемен и готовы менять свою жизнь к лучшему. Мы предложили взглянуть на эстетическую медицину не только как на способ изменить внешность, но и более широко — как на способ изменить жизнь. Именно эта идея и стала отправной точкой креативной рекламной кампании.
Визит в «Дега» — это шаг, меняющий качество жизни, подарок, который ты даришь сама себе. Прохождение процедур в клинике мы сравниваем со снятием подарочной упаковки, внутри которой — обновлённый внешне и внутренне клиент.
Также в слоган «Подари себе новую себя» заложена метафора перемен: внешнее преображение раскрывает внутренний потенциал, дарит уверенность, позволяет отбросить переживания по поводу внешности и жить по-новому.
Визит в «Дега» — это шаг, меняющий качество жизни, подарок, который ты даришь сама себе. Прохождение процедур в клинике мы сравниваем со снятием подарочной упаковки, внутри которой — обновлённый внешне и внутренне клиент.
Также в слоган «Подари себе новую себя» заложена метафора перемен: внешнее преображение раскрывает внутренний потенциал, дарит уверенность, позволяет отбросить переживания по поводу внешности и жить по-новому.
Реализация
Намеренный лексический диссонанс «подари себе...себя» олицетворяет выход за рамки шаблонов: DEGA - современная клиника, которая разрушает устои и пишет свои правила.
В качестве графической основы использован разрыв в подарочной упаковке (коробке), через который виднеется лицо модели. Визуализация создает эффект псевдообъемного изображения подарочной коробки, в которую, как будто заглядывает зритель. Насыщенная цветовая гамма и тема праздника привлекают внимание и вызывают эмоции предвкушения, радости, обновления.
Было подготовлено три базовых макета, различающихся сочетанием фирменных цветов
и фотографиями моделей. Впоследствии макеты были адаптированы под различные носители, включая диджитал, индор, биллборды и печатные издания.
Команда
менеджмент: Марта Беккер
менеджмент: Марта Беккер
арт-дирекшн: Ирина Буланова, Сергей Самофалов
копирайт: Андрей Васильев
бренд-консультант: Ирина Шмидт
