Esse é o projeto de redesign de embalagem de picolés para a empresa catarinense Amoratto. Já haviam sido desenvolvidos outros projetos para embalagem da marca anteriormente: projeto da embalagem de torta de sorvete e projeto de faixas para embalagem de sorvete.
Foi desenvolvido um rótulo mais elegante e moderno.
O novo projeto teve como principal requisito a criação de
um design que tenha conexão com a linha de embalagens
da empresa. As cores foram pensadas para distinguir mais facilmente as três linhas de picolés: Duo, Vegan e Leite.
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Cada sabor tem uma Ilustração diferente. Foram feitas
primeiramente com mídias tradicionais no estilo realista
e depois coloridas digitalmente, com o objetivo de
comunicar o quanto o produto é apetitoso.
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A linha Duo é a linha premium, por isso a cor
preta foi utilizada, já que remete à sofisticação.
Entretanto, na linha Vegan, o sabor cacau 70%
também é um produto premium.
Para diferenciá-lo da linha Duo, a cor preta foi
colocada na parte inferior em combinação com o
dourado. Esse acorde cromático, de acordo com a
teoria da psicologia das cores, tem o significado
de alta qualidade e elegância.
REDESIGN DOS RÓTULOS DE PICOLÉS DA AMORATTO.
Projeto de redesign dos rótulos para picolés da empresa catarinense Amoratto. Trabalhamos com essa empresa em dois projetos anteriores, das tortas de sorvete Amoratto e as faixas para embalagem de sorvete. A Amoratto entrou
em contato depois que perceberam a necessidade de modernizar os rótulos
dos picolés de acordo com a nova identidade visual das embalagens. Seus
picolés são um produto de alta qualidade, artesanal e premium, mas suas
embalagens antigas não o estavam comunicando. Concorrentes da empresa
começaram a ganhar espaço no mercado com preços concorrentes. A Amoratto,
em reação, decidiu que estava na hora de concorrer com qualidade expressa
em suas embalagens e por isso se voltou à Di20, para modernizar os rótulos.
DESENVOLVIMENTO DAS EMBALAGENS PARA PICOLÉS
O principal objetivo do projeto era modernizar os rótulos dos picolés e seguir o
padrão visual dos demais produtos da Amoratto, que são a torta de sorvete e as embalagens de sorvetes. Outro desafio do projeto foi em relação ao número de
cores da impressão. Deveriam rodar na mesma bobina de impressão pelo menos
3 sabores, uma questão de praticidade para a Amoratto porque permite que eles imprimam menores quantidades de sabores e não tenham excedentes e diminui
os custos. No entanto, isso significava trabalhar com menos cores para cada
sabor. Como solução, cada picolé trabalha com 5 cores, CMYK + cor especial
Pantone. Isso permitiu a utilização de ilustrações coloridas e uma cor especial
para dar destaque ao sabor (Morango, chocolate, coco, etc) - podendo ter até
3 cores especiais por bobina sem problemas - sendo a impressão no Offset em
até 7 cores.
Mas um desafio era: então como diferenciar as diferentes linhas de picolés
(Cobertura, Vegan e Leite), já que não poderia ser por meio de cores especiais?
Para gerar máximo contraste entre as linhas, nós trabalhamos com um corte
transversal na parte frontal e superior da embalagem. Na linha leite, essa tarja
seria branca - sensação de cremosidade -, na cobertura seria preta (uma linha
mais premium e também remete ao chocolate da cobertura) e na linha vegan
trabalha com o mesmo tom Pantone especial só que com tonalidade mais baixa.
Assim as linhas se diferenciam não somente pelo nome, em destaque na frente
da embalagem, mas por cor - sem ultrapassar o limite do maquinário de impressão.
