MINISTÈRE DE L'ÉDUCATION (MEES)
Dans le cadre de cette campagne, différents objectifs étaient à relever :
- Positionner favorablement la formation professionnelle dans l’offre globale de formation comme un parcours d’avenir menant à des métiers passionnants;
- Influencer positivement l’opinion publique quant au caractère inestimable de la formation professionnelle dans la société;
- Augmenter la visibilité de la formation professionnelle afin d’en améliorer l’accès dans une optique de premier choix de carrière.
Cette campagne se voulait une façon de sensibiliser la population à la contribution essentielle de celles et ceux qui exercent des métiers découlant de cette formation.
C’est de là qu’est née la campagne: La formation professionnelle, ça vaut de l’or.
L'action de notre professionnel transforme l'objet en or dans le but de valoriser son apport et son expertise.
Autour d'un mouvement continu, la caméra traverse le plan dans le but de découvrir l'environnement de notre professionnel.
CLIENT Ministère de l’Éducation (MEES)
AGENCE Cartier
DIRECTEUR DE CRÉATION Daniel Beaumont
CRÉATION Mariève Blanchette-Guertin, Simon Faber, Francis Gervais
RÉALISATION Mathieu Renoult (Soma)
