A 'Vivara Detalhes' se trata de uma campanha fictícia para o lançamento de um produto, idealizada com o objetivo de ilustrar as principais filosofias da empresa e, ao mesmo tempo, enfatizar as vantagens e benesses do produto. A visão de negócios da Vivara é se tornar a marca mais desejada da América Latina para celebrar momentos especiais, e sua missão é fascinar seus clientes, oferecendo a melhor experiência na hora de escolher o presente perfeito.
Para a construção da identidade visual desse projeto, o foco foi nos seguintes verbos: celebrar momentos, fascinar clientes e presentear. Era preciso encontrar uma maneira de despertar emoções, encher os olhos do espectador e evidenciar a qualidade do produto.
[ENG] 'Vivara Detalhes' is a fictitious advertising campaign created for the launch of a product, idealized with the objective of illustrating the main philosophies of the company and, at the same time, emphasizing the advantaged and benefits of the product. Vivara's business vision is to become the most desired brand in Latin America to celebrate special moments, and its mission is to fascinate their customers, offering the best experience when choosing the perfect gift.
When building the visual identity of this project, the main focus was the following key verbs: to celebrate moments, to fascinate customers and to gift. It was necessary to find a way to arouse emotions, leave the viewer wide-eyed and highlight the quality of the product.
De acordo com uma pesquisa de mercado realizada no planejamento desse projeto, a Vivara já está estabelecida como um dos melhores custo-benefício, o que já é um ponto muito positivo. Mas agora o objetivo da Vivara é, também, ser vista como algo fascinante e se tornar a queridinha número um na hora de presentear alguém. Para alcançar esse resultado, a estratégia escolhida foi mostrar pro cliente a atenção e o cuidado que a Vivara dedica aos pequenos detalhes de seus produtos.
Decidi brincar com a agressividade coexistindo com a delicadeza: usando close-up nas fotos, com todos os detalhes do produto descritos na própria peça, mas mantendo-se limpo e elegante com a cor vermelha indicando o caminho do olhar e concentrando pontos de atenção sobre as cores neutras que oferecem respiro. O slogan "olhe mais de perto" é um convite para que o espectador mergulhe mais fundo nos detalhes.
[ENG] According to a marketing research carried out during the planning of this project, Vivara is already established as one of the best value for money in the market, which itself is a very positive point. Now, Vivara's goal is also to be perceived as something fascinating and to become the top favorite when it comes to gifting someone. To achieve this result, the strategy was to present to the customer the level of attention and care that Vivara dedicates to the small details of its products.
I decided to play with agressiveness coexisting with subtlety: using close-up in the photos, with all the product's details described in the piece itself, but keeping it clean and elegant with the red color indicating the eye path and focusing the attention over the neutral colors, which offer breathing space. The slogan "look closer" is an invitation for the viewer to dive deeper into the details.
