This project was supported by BMW Designworks Munich, Germany, and Korea Design Membership+.
Allo (2021)
Gaming mobility experience
With the growing change in transportation breaking outside its traditional form and meaning, and rather becoming an extensive social space for entertainment and service, we wanted to create a new "in-car gaming" experience with the support of BMW Designworks, Munich. Working as a team of industrial and UX designers, we were able to provide our own unique perspectives on this newly emerging transformation, while also consciously maintaining the nature and characteristics of the culture in Korea.
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Gaming mobility experience
With the growing change in transportation breaking outside its traditional form and meaning, and rather becoming an extensive social space for entertainment and service, we wanted to create a new "in-car gaming" experience with the support of BMW Designworks, Munich. Working as a team of industrial and UX designers, we were able to provide our own unique perspectives on this newly emerging transformation, while also consciously maintaining the nature and characteristics of the culture in Korea.
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Industrial Design
UI/UX Design
Experience Design
Video storytelling
Full concept video
With a passion to explore our own perspective on this interesting topic,
we wanted to create a unique experience that is truly based on the user's needs and behaviors.
BMW가 제시한 흥미로운 이 주제를 통해 저희는 사용자의 요구와 행동에 초점을 두어 색다른 경험을 선사해주고자 하였습니다.
After gathering the key information, we started to build on ideas that could reflect the user’s needs and also take into consideration the environment and culture. Telling a story that is truly innovative and unseen, but also can create a strong bond and feeling of hospitality to the culture and behaviors of the users was the key focus for this project. With an user-centered mindset, we were able to challenge ourselves to create a holistic user experience, from the vehicle's exterior, interior, UI, and UX, to the final storytelling via motion.
핵심이 되는 정보를 추합한 뒤 저희는 사용자의 니즈와 한국의 환경 그리고 문화를 녹여들일 수 있는 아이디어를 만들어 갔습니다. 그리고 눈에는 보이지 않지만 혁신적인 경험을 전달하기 위해 노력하였습니다. 또한 차량의 외관, 인테리어, UI/UX 그리고 모션을 통한 스토리텔링을 온전히 전달하고자 하였습니다.
Allo is a reimagined automotive experience that truly embraces the in-car entertainment opportunity.
Based on the carefully conducted behavior research and insights, from industrial design to user experience design, the entire concept is designed as an experience that draws the passenger right into the imagination of the future of mobility as a new form of environment that connects people with technology.
Allo는 이동에 초점을 두었던 기존 모빌리티의 개념을 벗어나 ‘즐거움’에 집중하였습니다.
사용자의 환경과 행동에 대한 리서치를 바탕으로 차량 내부와 외부, 사용자 경험에 이르기까지 게이밍에 최적화된 경험을 디자인하여, 사람과 모빌리티를 연결하는 새로운 방식을 제안합니다.
사용자의 환경과 행동에 대한 리서치를 바탕으로 차량 내부와 외부, 사용자 경험에 이르기까지 게이밍에 최적화된 경험을 디자인하여, 사람과 모빌리티를 연결하는 새로운 방식을 제안합니다.
While thinking of the many different positions of BMW/Mini Automotives, we decided to approach our concept with a van-sized car. This was a decision based on how many users/the relationship with the users will enjoy the experience. We focused on families and friends, which naturally led to a bigger-sized car that allows 4-6 people at once.
BMW/MINI의 다양한 차량 플랫폼 중 저희는 밴 규모의 차량을 컨셉에 적용하고자 하였습니다. 이는 경험을 함께 즐길 수 있는 인원 수에 대한 고려와 이들의 상호작용을 반영한 선택이었습니다. 컨텐츠를 고려하여 자연스럽게 가족이나 친구라는 타겟에 집중하였고, 이러한 환경을 반영하여 4-6인의 탑승객이 동시에 탈 수 있는 규모의 차량을 선택하게 되었습니다.
Culture-tailored
seating and structure.
What if the mobility experience truly resonates with the users?
Korea's unique floor-sitting culture.
In Korea, the floor is commonly used for sitting, eating, hanging out, and sleeping. This floor-sitting culture dates back a long time ago and continues to remain at the heart of Korean culture. With comfortable positions as a key to staying in a place for a long time, we thought this was an important factor to integrate into our design.
한국 고유의 오래된 전통인 좌식문화는 현재에도 한국인들의 휴식, 식사 등에 다양한 모습을 통해 그대로 남아있습니다. 이러한 특징적인 문화를 자동차 인테리어 시트에 반영하면 어떨까 하는 고민으로 시작하여 저희는 새로운 형태의 좌석을 고안하기 시작했습니다.
Breaking outside the traditional forward-facing chairs, we wanted to create an environment that truly enables a flexible and comfortable in-car experience. By allowing the seats to become multi-purpose for both gaming and relaxing while allowing many different postures, the possibilities of what the users could enjoy in Allo are limitless.
기존의 전통적인 전방형 의자에서 벗어나 차에서의 경험에 맞춰 유연하게 변화할 수 있는 공간을 만들고자 하였습니다. 상황에 맞춰 다양한 자세가 가능하여지도록 하여 게이밍과 편안함을 놓치지 않도록 하였습니다.
Built-in
entertainment.
What if you can enjoy everything, right in your car?
Allo's screens are always ready to either pop up or go back in. Using its unique shape that resembles a flag, the screens are docked inside of the wall, and can easily be used for in-car entertainment, including its main feature which is gaming.
By creating this kind of docking interaction, we wanted to provide the best of both options, whether to fully emerge yourself in gaming, or put away all the digital lights and have a great time with your friends and family.
깃발 형태를 가진 Allo의 화면은 최적의 휴식 경험과 최상의 게이밍 경험을 동시에 제공합니다. 벽과 하나의 형태를 이뤄 휴식시에는 공간 활용성을 높이고, 사용시에는 게임의 몰입감을 최대화합니다. 저희의 메인 컨셉인 게이밍과 휴식이라는 두 테마에 맞춰, 게이밍을 할 때에는 몰입감있게 즐길 수 있으며 휴식 시에는 스크린을 숨겨 편안한 시간을 보낼 수 있습니다.
Three modes are provided throughout the journey, which are game, rest, and delivery. These functions were planned to meet our fundamental goal: to help users to enjoy games and spend quality time with friends and family.
탑승객은 이동 중 3가지의 모드를 즐길 수 있습니다. 이는 게임, 휴식 그리고 배달입니다. 이 기능들은 친구들, 그리고 가족들과 함께 게임과 의미 있는 시간을 보낼 수 있도록 하는 의도를 담아 저희의 핵심적인 목표를 이루고자 설정하게 되었습니다.
In order to create a truly built-in native experience, we wanted to provide Allo's own service, where users can explore games regardless of platform. Filters can be used for searching a specific game, based on genres, price, and platforms. Then, the users can check on the details of the game and purchase with the registered payment method.
내장되어 있는 네이티브 경험을 제공하고자 Allo만의 독자적인 서비스를 제공하고자 하였습니다. 이를 통해 유저는 플랫폼의 제한없이 게임을 탐색하고 필터를 통해 게임의 장르, 가격이나 플랫폼을 찾을 수 있습니다. 이후에는 등록되어 있는 결제 시스템을 통해 결제가 가능합니다.
The screens can be used as both personal screens and communal screens, not just playing games together but enjoying movies and TV shows as well.
차량 내부에 배치된 스크린들은 개인 화면이나 공동의 화면으로 쓰일 수 있으며, 더 나아가 영화나 티비 쇼 등을 즐길 수 있습니다.
Half-docked bar screen
When half docked, the communal screen turns into a control panel bar, providing essential information and a control interface to provide a smart and cozy environment.
스크린이 반만 도킹이 되어있는 경우 공용 스크린은 패널바가 되어 차량의 환경을 스마트하게 컨트롤할 수 있도록 해줍니다.
Delivering the city
right to your car.
What if we can connect mobility with the surroundings?
24-7 delivery in Seoul is quite a distinctive and fundamental culture of Korea, and we wanted to find a way we could connect this social phenomenon directly to our vehicle. What if the users can just order whatever they need right inside the car?
24시배달은 서울의 큰 특징 중 하나라고 볼 수 있으며 한국의 대표적인 문화라고 볼 수 있습니다. 그리고 우리는 이러한 한국의 문화를 우리의 디자인에 녹여들게 하고자 하였습니다. '만약 차량 내부에서 바로 무엇이든 주문해서 배달 받을 수 있다면 어떨까?'
24시배달은 서울의 큰 특징 중 하나라고 볼 수 있으며 한국의 대표적인 문화라고 볼 수 있습니다. 그리고 우리는 이러한 한국의 문화를 우리의 디자인에 녹여들게 하고자 하였습니다. '만약 차량 내부에서 바로 무엇이든 주문해서 배달 받을 수 있다면 어떨까?'
This question led us to come up with a delivery robot that is detached from the back of the trunk, and drives itself to a destination to pick up food or necessities, coming right back to the vehicle.
이러한 질문들을 통해 저희는 차량의 후면에 도킹되어 있는 배달 로봇을 고안하였고, 이 로봇은 스스로 목적지까지 운전하여 차량으로 곧바로 배달해줍니다.
To create a seamless connection between order and delivery, we wanted to truly allow the users to enjoy everything from inside the car. Therefore, we came up with a way to deliver the food right to the interior itself, by allowing the docking of the robot to be connected to directly to the back seat. This way, the users don't have to get outside of the car and go all the way back to pick up the food, but can easily open up the lid and take the delivery from inside.
차량 내부에서의 주문과 배달의 자연스러운 흐름을 만들기 위해, 탑승객이 모든 기능들을 내부에서 즐길 수 있도록 하고자 했습니다. 그렇기에 차량의 내부 인테리어, 혹은 뒷자석 바로 뒤 까지 음식을 배달해주는 방식을 고려하였고, 내부 공간에 도킹될 수 있는 로봇을 통해 해결하였습니다. 이를 통해 탑승객들은 외부의 음식을 받기 위해 차량에서 나가는 수고를 덜어내고, 내부의 공간에서 로봇의 커버를 손쉽게 열어 음식을 픽업할 수 있습니다.
Interior CMF
Even though this was a conceptual project, we wanted to make sure that we could present our work with the most confidence we could have. Therefore, we visited numerous CMF libraries in Seoul to be informed of the latest sustainable materials, including cases in the mobility seats and general interiors - ie. recycled-PET fabric, recycled glass Terrazzo, etc. By having these physical references in mind, we were able to create a comfortable interior environment for Allo with conscious sustainability as part of the suggestion.
비록 Allo는 컨셉 프로젝트였지만, 저희의 컨셉이 최대한 미래에 대한 고민이 담겨있을 수 있도록, 수많은 CMF 라이브러리에 방문하여 최신의 친환경 소재와 차량 내장재로 사용되고 있는 시트, 전체적인 인테리어를 조사하였습니다. - ie. 재활용 PET패브릭, 친환경 글래스 테라조,등. 렌더에서만 보는 재질이 아닌 실제하는 레퍼런스를 바탕으로 실제 친환경적이며 편안한 인테리어를 저희의 디자인에 녹여낼 수 있었습니다.
비록 Allo는 컨셉 프로젝트였지만, 저희의 컨셉이 최대한 미래에 대한 고민이 담겨있을 수 있도록, 수많은 CMF 라이브러리에 방문하여 최신의 친환경 소재와 차량 내장재로 사용되고 있는 시트, 전체적인 인테리어를 조사하였습니다. - ie. 재활용 PET패브릭, 친환경 글래스 테라조,등. 렌더에서만 보는 재질이 아닌 실제하는 레퍼런스를 바탕으로 실제 친환경적이며 편안한 인테리어를 저희의 디자인에 녹여낼 수 있었습니다.
With subtle dim lights during resting mode, Allo can provide various moods in the car environment, allowing a much wider range of experiences.
은은하게 빛나는 따뜻한 라이트를 통해 차량의 내부 공간을 자유자재로 변화시켜 유저가 더욱 다양한 경험을 할 수 있도록 하였습니다.
1:6 scale mock-up
Allo was created into a 1:6 scale model, which will portray our project in upcoming exhibitions.
Allo는 1:6 스케일 목업으로 제작되었으며, 한국 디자인 진흥원에 전시될 예정입니다.
Supported by Korea Institute of Design Promotion (KIDP)
Directed by Junghoon Lee
BMW group Designworks
Lead Designer
BMW group Designworks
Lead Designer
Thank you.
