El Instituto sobre Alcoholismo y Farmacodependencia de Costa Rica (IAFA) tenía un gran reto. Hacer una campaña para inspirar a niños y niñas con un mensaje que los haga sentir seguros de sí mismos.
Para el IAFA esa misión es relevante, ya que busca que los niños y niñas aprendan habilidades esenciales para la prevención de conductas de riesgo, como el consumo de drogas.
LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Un reto así no se resuelve con una campaña de publicidad tradicional. Teníamos que crear una plataforma de comunicación que tuviera una historia relevante como eje central y que lograra integrar los medios correctos.
Después de varias sesiones de estrategia, validaciones con cliente y focus groups, entendimos que el mensaje debía ser simple y directo para empoderar a los niños y niñas. Ellos y ellas entienden su entorno, lo que necesitan es que alguien los inspire a actuar y mantenerse firmes en sus posiciones.
El secreto estaba en hacer una plataforma participativa en la que los adultos son responsables, IAFA tiene un rol inspirador y los niños y niñas son capaces de aprender a tomar decisiones mientras juegan.
Advertising Agency: Orson Costa Rica
Executive Creative Director: Cristhian Fuentes
General Creative Director: Alonso Cortés
General Creative Strategy Director: Óscar Solano
Executive Creative Director: Cristhian Fuentes
General Creative Director: Alonso Cortés
General Creative Strategy Director: Óscar Solano
Creative Copywriter: Laura Porras
Art Director: Felipe de la Parra
Account Lead: Pamela Campos
Account Lead: Pamela Campos
Client: IAFA
