Задача: разработать визуальное решение для новогодней сувенирной продукции ИТ-компании РТИ, включающую в себя упаковку, календарь, бенгальские огни, баннеры на сайт и анимированные открытки.
Решение: мы решили отойти от корпоративной строгости и в концепции сохранили только базовые визуальные константы – цветовую палитру и шрифт. Семантическим стержнем концепции является тема искусства и информационных технологий.
Идея: объединяющей метафорой стал «Код искусства» и тема Нового года. На упаковке, открытках и бенгальских огнях метафора нашла выражение в елочных игрушках с лаконичным геометрическим паттерном и фрагментами кода. Мы старались передать праздничное настроение через основные атрибуты Нового года — блеск, мерцание, салют и новогодние игрушки, но, в тоже время, сохранив лаконичность бизнес-коммуникации. Важно было не упустить из виду ключевые компетенции компании в сфере ИТ-технологий, поэтому некоторые игрушки мы скомбинировали с программным кодом.
Проектируя квартальный календарь мы вдохновлялись абстрактными картинами Кандинского. Сложность русского авангардизма и абстракционизма мы связали с прогрессивными технологиями – искусственным интеллектом и машинным обучением.
Работы Кандинского помогли нам выразить метафору через «машинную интерпретацию» искусства. Мы представили как могла бы выглядеть Композиция №8, если бы ее создал Искусственный интеллект. Чтобы усилить ощущение технологичности, мы добавили элементы интерфейса. Они дополняют образ, создавая законченную композицию.
Графический дизайн: Шестернина Екатерина
Арт-дирекшн, фотография: Сергей Сухов
