"Malia" è la capacità di attrazione e di seduzione che una persona, ma a volte anche un luogo o un un oggetto, è in grado di esercitare e da cui è difficile liberarsi. 

Incanto ha lo stesso significato ma sposta l'attenzione sulla persona che subisce questa forza seduttiva, e che viene inserita in clima quasi di sospensione dalla realtà, di dolcezza magica. Anche fascino indica una grande capacità di attrarre e sedurre, derivante da particolari doti fisiche o spirituali; ma a differenza dei termini precedenti si usa anche in riferimento a opere d'arte, teorie e simili.

E' la misteriosa capacità di conseguire effetti inconsueti e sconcertanti, non necessariamente per opera di magia vera e propria, ma anche alla sola ragione di essere così come si è.