Um toque de natureza para um sorriso cheio de vida

Design

Personal Care

Packaging Design

Nova identidade visual para destacar ingredientes naturais e as diferentes sensações que Colgate Natural Extracts provoca.

Colgate é uma marca de personalidade otimista, que encoraja as pessoas a aproveitar o melhor da vida e a sorrir, ao mesmo tempo que investe em tecnologia para proteger e fortalecer o sorriso, sempre voltada à saúde e ao bem-estar. Para sua linha Natural Extracts, o desafio era transformar a tarefa cotidiana da higiene bucal em uma experiência emocionante e agradável. 

Colgate has an optimistic brand personality, encouraging people to seize the day and smile. At the same time, the company invests in technology to protect and strengthen teeth, constantly dedicated to improving the health and wellness of people. Colgate Natural Extracts line challenge was to transform the daily oral care task into a thrilling and pleasant experience.

Como retratar esta experiência de frescor e bem-estar; de que forma destacar as diferentes sensações que o creme dental proporciona, juntamente com os atributos funcionais que o produto carrega? Pensando nestas questões, o caminho que escolhemos, juntamente com o time de design de Colgate LatAm, para a nova identidade visual da linha Colgate Natural Extracts, foi combinar o melhor da ciência com a naturalidade dos ingredientes de sua fórmula.

How to portray this experience of freshness and wellness? How to highlight the different sensations triggered by the toothpaste, together with the functional features presented by the product? With these issues in mind, the path we chose, together with the Colgate Latam Design team to build the visual identity of Colgate Natural Extracts new line was to combine the best of science with the naturalness of its formula ingredients.

Desintoxicação, clareamento, defesa e purificação são os benefícios funcionais que os extratos de ingredientes de origem natural garantem, proporcionando uma sensação natural de refrescância. O redesign das embalagens aposta numa expressão muito mais fluida destes atributos, através de um conceito visual que combina imagens reais dos ingredientes e ilustrações em aquarela. Os tons suaves, fluidos e artísticos transmitem uma experiência suave mas ainda intensa, com sabores expandindo e purificando toda a boca: carvão ativado, coco & gengibre e citrus & eucalipto.

Detox, whitening, protection and cleansing are the functional benefits that the natural ingredients extracts ensure, providing a natural cooling sensation. The packaging redesign bets on a more fluid expression of these features, applying a visual concept that combines real images of the ingredients with watercolor drawings. The soft-shaded, fluid and artistic design provides a soft – yet intense – experience, with flavors such as activated carbon, coconut & ginger and citrus & eucalyptus, spreading over and cleansing the whole mouth.

Outra novidade da linha é que, além de inspirar mais naturalidade através de seus ingredientes, as novas embalagens também ajudam a cuidar da natureza: esta é a primeira linha da Colgate na América Latina a ter o tubo reciclável. Tudo no projeto foi pensado para construir juntos um futuro com mais motivos para sorrir.

Another of the line’s novelties is that, besides inspiring more naturalness through its ingredients, the new packaging also helps nature: it is the first of the kind in Latin America to come in a recyclable tube. Everything in the project was designed to build together a future with more reasons to smile.

Este projeto foi ganhador de um dos dois prêmios que recebemos na edição do Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira 2021, que tem como objetivo principal eleger as embalagens que se destacam como ícones de excelência em qualidade, tecnologia, design, funcionalidade, sustentabilidade e inovação. Colgate Natural Extracts recebeu Bronze na categoria Cosméticos e cuidados pessoais.

This project won one of the two prizes we have received at the ABRE Brazilian Packaging Award 2021, whose main objective is to choose the packages that stand out as icons of excellence in quality, technology, design, functionality, sustainability and innovation. Colgate Natural Extracts won Bronze in the category Cosmetic, Fragrance & Toiletry.

CBA Latam Project Team
ALL RIGHTS BELONG TO COLGATE® AND CBA B+G. Latam.

Project team: Luis Gustavo Bartolomei, Fernanda Varnum, Natalia Cruz, Laercio Parolo Costa, José Luís Simanovichi e Natalia Rezende.

CLIENT: COLGATE
YEAR: 2020