Criação e ativação de marca
Uma das principais ações da Fundeste/Unochapecó, no ano de seu cinquentenário, foi a criação e lançamento do Colégio Unochapecó. Para isso, foi elaborada uma proposta inovadora, oferecendo um Ensino Médio interdisciplinar, que conta com a qualidade de mestres em sala de aula, além de estrutura física, acadêmica e cultural da instituição que é referência no oeste do estado.
O desafio
Nosso desafio foi criar para o Colégio Unochapecó uma marca única, memorável e inédita.
A estratégia
Primeiro, foi necessário compreender o contexto, momento e perspectivas futuras para inserção da marca no mercado. Para isso, um diagnóstico em profundidade foi elaborado. Pesquisas de cenário, tendências futuras e mercado local, somaram-se a um processo de investigação junto aos públicos de interesse. Reunimos estudantes do ensino médio da região na realização de um grupo de foco que tinha como principal questionamento, o que o jovem espera de um colégio de ensino médio.
A partir do diagnóstico, foi possível mapear as personas, definir o naming e iniciar os workshops cocriativos, com o envolvimento de toda a equipe responsável pelo projeto na instituição. Assim foram identificados DNA, propósito e posicionamento que consolidaram os atributos e valores distintivos para orientar ações internas e externas, bem como a comunicação e apresentação visual da marca.
A criação
Para materializar e dar vida identidade visual, contamos com a parceria do time a Agência T12, que abraçou o DNA da marca e transformou em uma linguagem de comunicação baseada em dois pontos principais: a de atrair e instigar com o Novo, a Novidade, a Inovação e, simultaneamente mostrar que o Colégio Unochapecó é uma escolha segura, apoiada por uma instituição com mais de 50 anos de história.
Ficha técnica:
Diretoria de Marketing e Estratégia de marca
Diagnóstico e estratégia de marca: Valéria Casaroto Feijó
Criação e ativação
Identidade visual: Agência T12
Campanha de lançamento: Agência T12
