MOUCHINHO
este é um projecto fictício cujo briefing foi dado pela empresa The agency 360 e que propunha o seguinte
Enquadramento
A empresa Mouchinho, Lda. pertence a uma família alentejana desde 1948. Começou por ser uma
pequena unidade familiar de fabrico de queijos, hoje em dia e após uma grande renovação, produz
e comercializa queijos, manteiga, leite, azeite e charcutaria.
Objectivo
Devido à concorrência do mercado e necessidade de exportação dos seus produtos, a empresa
considera que chegou o momento de actualizar a sua imagem e prepará-la para os desafios do
futuro.
A sua estratégia de comunicação passará por 3 fases: identidade, rotulagem e comunicação.
Primeira Fase
A mudança de identidade da empresa deve reflectir as suas origens mas posicioná-la como uma
empresa moderna. O branding deve inspirar confiança e reflectir uma empresa preparada para o
mercado interno e externo.
Peça Pretendida: Logótipo
Segunda Fase
Renovação total da imagem de rotulagem. A identidade da marca deverá estar bem presente em
todos os produtos, contudo cada categoria de produto deverá reflectir o seu posicionamento
diferente. Todos os produtos são comercializados na grande distribuição. Os principais concorrentes
são os líderes de mercado de cada categoria e as marcas de distribuição presentes no mercado.
Peça Pretendida: Dois rótulos que mostrem a extensão de gama para diferentes categorias.
(exemplos: Queijo e Azeite, Manteiga e Charcutaria, etc).
Terceira Fase
Após a mudança de identidade e rotulagem é necessário comunicar ao consumidor estes produtos.
Essa estratégia não se encontra limitada em nenhum ponto.
Peça Pretendida: Ideia criativa, com mensagem de comunicação numa peça exemplificativa da
campanha global.
