Jugettos | La importancia de un juguete
Spot
Agencia: DeCreativos
DC: David Yang, Ricardo Martín, Jorge Sicre
Equipo creativo: Artur Enríquez y Gabriel Mirás
Productora: Sal Gorda
Productora: Sal Gorda
Llegan las Navidades y nuestro cliente Juguettos nos encargó el desafío de hacer una campaña memorable.
Para ello, desarrollamos un concepto innovador: "No imaginas la importancia que un juguete puede tener", manteniendo el lema "Me lo pido" como un puente con las campañas anteriores, aunque con un enfoque más sutil.
Para crear de esta historia me inspiré en vivencias personales de la infancia, donde navegaba como un intrépido pirata en los mares con el barco de Playmobil, o exploraba galaxias lejanas con naves de LEGO. Por ello, el mensaje central resalta la vitalidad del juego y los juguetes en la formación y el desarrollo infantil. Un juguete nunca es simplemente eso, es un universo lleno de posibilidades por descubrir.
El resultado fue extraordinario. La gran mayoría de nuestro público objetivo reconoció que la campaña mejoró su percepción y aprecio por la marca, y valoró la relevancia del mensaje de igualdad y feminismo que se transmitía. De hecho, la campaña recibió elogios por parte del Ministerio de Igualdad.
Un dato curioso: al mismo tiempo que lanzamos esta campaña, el gigante John Lewis lanzaba su siempre esperada campaña de Navidad con una idea muy similar protagonizada por Elton John. No está mal.
