Un semestre antes de graduarme, gané el concurso nacional de Creatividad Digital organizado por Apple, en las categorías de Mejor Idea Creativa y Producción Audiovisual. Esto me permitió entrar a la agencia de publicidad Terán/TBWA en la ciudad de México, como asistente de producción para El Palacio de Hierro, BBVA Bancomer, Apple y AOL.
Después de un año en producción, me dieron la oportunidad de participar en el equipo de Disruption Thinking con Jean Marie Dru, una mezcla de las áreas de planeación estratégica y creatividad para apoyar a las marcas en la construcción de arquitecturas más sólidas, insights más profundos y comunicación realmente diferenciada.
Dentro del equipo que formaba parte, creamos la estrategia de “Empowered by beauty” para Palacio de Hierro. Un punto de vista que afinaba la estrategia de “Soy Totalmente Palacio” asignándole un valor de empoderamiento al verse bella y ser mujer. De esta estrategia, creamos la campaña de Navidad 2003 y se inspiraron las campañas de los siguientes tres años.
