[EN]
AÇAÍ MESCLA
Year: 2019
Category: Food
Illustrations and 3D: Melt
Context
Mescla is a food export business. Their açaí was about to be sold abroad to the final consumer (B2C) in three different flavors: plain, banana and guaraná. And so they came to us.
What we did in this project
Packaging design.
Development
We believe that a 100% Brazilian product deserves a packaging filled with all the country's “bossa”, vibrating with the energy of its flora and fauna. Our goal was to draw attention at the point of sale and, at the same time, evidence the product’s country of origin (Brazil) using it as an emotional attribute.
Usually, açaí is exported in-natura to other countries, but when a mixture of water and other ingredients is added later in the food processing, it loses its healthy product essence.
Mescla, on the other hand, exports the pure açaí as a ready-made sorbet. When presented to foreign importers, the label immediately conveyed an image of a natural, premium-quality product, transforming the way Açaí Mescla was seen in worldwide locations such as Dubai and Indonesia.
[PT]
AÇAÍ MESCLA
Ano: 2019
Setor: Alimentação
Ilustrações e 3D: Melt
Contexto
A Mescla Foods, empresa de exportação de alimentos, nos procurou para pensar nas embalagens do seu açaí, que seria comercializado em outros lugares do mundo, com venda para o consumidor final (B2C) nos sabores original, banana e guaraná.
O que fizemos?
Design de embalagem.
Desenvolvimento
Um produto 100% brasileiro e saudável merece uma embalagem com a bossa do país estampada, vibrando com a energia da nossa flora e fauna para chamar atenção no PDV. O objetivo é chamar a atenção no PDV e, ao mesmo tempo, evidenciar o país de origem do produto e usá-lo como atributo emocional.
Normalmente o açaí é exportado para outros lugares do mundo in natura e é manipulado com a adição de água e outros componentes, perdendo a sua essência de produto saudável.
Já a Mescla exporta o sorbet pronto, sem aditivos. Quando foi apresentado para importadores estrangeiros, o rótulo passou de imediato uma sensação de qualidade superior, natural e brasileiro, mudando a percepção do Açaí Mescla em países como Dubai e Indonésia
Conceito e direção criativa: Juliana Zarattini e Marjorye Cavazotto
Layout: Juliana Zarattini, Marjorye Cavazotto e Rodrigo Lourenti
Ilustração: Raquel Silveira
Apresentação: Camila Ragghianti e Victor Mozetto
Finalização: Rodrigo Lourenti
