Agrovia Castelo Branco
O polo do agronegócio brasileiro
ANO: 2018-2019 | PROJETO: Enredo | SEGMENTO: Place Branding
CONTEXTO:
A Avenida Castelo Branco é uma importante via da cidade de Goiânia /GO onde se centralizam a maior variedade de lojas direcionadas ao agronegócio da região. A via é um ponto de encontro para produtores de todo o Brasil e conta de pequenos à gigantes players de produtos Agro do país. O projeto de estruturação visual da via tem como o intuito principal torná-la um dos mais respeitados patrimônios da cidade, fomentando o desenvolvimento local, e posicionando a cidade de Goiânia como a sede do 'Polo do Agronegócio Brasileiro'.
Objetivo:
Desenvolver um projeto que evidenciasse a potência do agronegócio na Agrovia Castelo Branco em Goiânia, criando uma identidade única e exclusiva, que se expressa nas sinalizações, comunicações e anúncios presentes por toda a extensão da via.
Solução:
Criar um extenso projeto de identidade de marca que elevasse a percepção da Agrovia como o 'Polo do Agronegócio Brasileiro' , atrelado à um complexo sistema de sinalização que facilidade a jornada de compra dos produtores de todo o país durante suas visitas à Agrovia.
ESCOPO:
Brand Strategy | Brand Identity | Signage wayfinding | Brand Communication
TIME:
Propriedade do projeto - Enredo Brand Innovation
Brand Identity - Joel Alves
Ilustrações - Joel Alves
Sinalização - Gabriela Pavan, Joel Alves
Pesquisa - Igor Rocha
Brand Strategy - Ciro Rocha, Tarik Hermano
Suporte - Diego Moreira (designer), Johnatas Felipe (designer)
Além de uma paleta extremamente rica, pensada para aplicações de ilustrações e sinalização, foram desenvolvidos grafismos, que funcionam em padronagens a aplicações variadas de comunicação. Todos eles inspirados em elementos próprios do agronegócio.
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A identidade conta com uma série de ilustrações exclusivas, produzidas e pensadas especialmente para a comunicação de marca da Agrovia Castelo Branco. Elas foram desenvolvidas para gerarem composições diversas em aplicações impressas, pintadas ou digitais.
A Agrovia possui cerca de 3km de comprimento, contendo ao longo de sua extensão lojas especializadas em maquinários, equipamentos, produtos e/ou suprimentos agrícolas. Para facilitar a navegação de quem chega na avenida, foram definidos trechos com cores e padrões específicos. Todas as sinalizações são específicas para cada trecho, respeitando os padrões respectivos, assim, facilitando o comprador à navegar na via e a identificar a localização da sua loja de preferência.
As cores de cada trecho foram pensadas para se distinguirem entre si da forma mais clara possível. Cores primárias e secundárias que foram usadas para não haver repetição de tons, evitando confusões na identificação dos mesmos.
Além dos totens, as cores estão presentes em displays de calçada, placas de ruas, pinturas específicas nas ilhas centrais da avenida, dentre outros.
A Agrovia Castelo Branco é uma iniciativa que ainda está em fase de implementação junto à Prefeitura de Goiânia.
A inauguração oficial, bem como as obras de implementação foram congeladas por conta da pandemia do COVID-19 e seguem sem previsão de continuidade e implementação.
