Задача:
Создать яркое, узнаваемое имиджевое оформление канала,
Создать яркое, узнаваемое имиджевое оформление канала,
соответствующее позиционированию:
— не потерять узнаваемость, и в тоже время, придать ему
— не потерять узнаваемость, и в тоже время, придать ему
новый современный облик;
— выгодно выделиться в конкурентном поле.
— выгодно выделиться в конкурентном поле.
Идея:
Показать героев сериалов производства Пятого канала в канонических
образах из сцен мировой и российской киноклассики.
Пример визуальных пар, которые были подобраны:
референс + современные герои сериалов в образах своих прототипов.
Таких визуальных пар было подобрано множество. Из них отдавалось предпочтение тем парам, где референсный герой имел что-то общее настоящим.
Также был разработан общий слоган для этой промокампании и пэкшот,
который должен был «закрывать» все имиджевые ролики.
Шрифтовое оформление пэкшота подражает постерам к фильмам из «большого» кино. А слоган «В ГЛАВНЫХ РОЛЯХ» намекает, что каждый из нас,
и зритель в первую очередь, является главным героем в своем кино.
Для проекта была разработана авторская стилизация стопкадров.
герои отрисовывались вручную, в едином стиле, напоминающем
трафаретную технику граффити.
В результате были созданы десятки роликов, которые оформили эфир и, в то же время, служили дополнительным инструментом промотирования новых сериалов.
Промокампания «В ГЛАВНЫХ РОЛЯХ» успешно использовалась как межпрограммное оформление эфира канала на протяжении
нескольких месяцев.
Она оказалась легко масштабируемой и адаптируемой не только для эфира,
но и других носителей, например для брендовой полиграфии и оформлении
соцсетей.
Creative team
Creative Producer: Olga Oganezova
Idea, Art Director: Irina Bulanova
Director: Kirill Teplyakov
Motion design, animation: Andrew Miroshnechenko, Vadim Semenovykh,
Каterina Sidorova, Natalya Goncharova, Ekaterina Zatsepina
Design group: Nadezda Filchugova, Alexandr Bastrykin, Liza Kriuchek
Digital: Jane Potapova
Copywriter, script: Evgeniy Nikitin, Viktor Dolzhenkov