ALHAMBRA 12.000 HECTÁREAS
Spain is the European country with the highest risk of desertification.
6% of the territory is in an irreversible situation.
And 75%, in danger of desertification.
6% of the territory is in an irreversible situation.
And 75%, in danger of desertification.
It is fundamentally a problem of disconnection between natural resources and the socioeconomic system that exploits them. In other words, it is above all a problem of sustainable development.
Alhambra, as part of the Mahou San Miguel group, decides to take a step forward to be part of a positive change. In addition to completing a very ambitious process to reduce the environmental impact of the production plant to almost 0, it entrusted Innuba with the design of a beer with a positive impact in the fight against desertification.
El 6% del territorio se encuentra en situación irreversible.
Y el 75%, en peligro de sufrir desertificación.
Se trata fundamentalmente de un problema de desvinculación entre los recursos naturales y el sistema socioeconómico que los explota. Es decir, es ante todo un problema de desarrollo sostenible.
Alhambra, como parte del grupo Mahou San Miguel, decide dar un paso adelante para ser parte de un cambio positivo. Además de culminar un proceso muy ambicioso para reducir casi a 0 el impacto ambiental de la planta de elaboración, encarga a Innuba el diseño de una cerveza de impacto positivo en la lucha contra la desertificación.
It is a beer designed to be an active part of the fight against desertification in Spain: From the very moment a person comes into contact with the brand, either on the supermarket shelf or through their communication, we will be reminding them of a problem that exists, and putting in their hands a possibility to help make it less.
It is a lager-style beer, but with an ingredient representative of this problem: organic agave syrup. One of the most widely used crops to combat soil impoverishment is agave, grown following the principles of regenerative agriculture. In this way, in addition to increasing the notoriety for the cause, we will be contributing to a sustainable business.
The packaging chosen is the can, as it has the best sustainability index of all packaging for domestic use, as well as being 100% recyclable. The rings that keep the cans together, as it cannot be otherwise, are made of compostable material.
Se trata de una cerveza de estilo lager, pero con un ingrediente adjunto representativo de este problema: el sirope de ágave de agricultura ecológica. Uno de los cultivos más utilizados para combatir el empobrecimiento del suelo es el del ágave, cultivados siguiendo los principios de la agricultura regenerativa. De esta forma, además de ampliar la notoriedad por la causa, estaremos aportando a un negocio sostenible.
El packaging elegido es la lata, por tener el mejor índice de sostenibilidad de entre todos los envases para uso doméstico, además de ser 100% reciclable. Las anillas que unen las latas, como no puede ser de otra manera, son de material compostable.
For the launch, the brand will create a Branded Content platform with stories of people affected by desertification and in which the initiatives that combat desertification will also be voiced to understand the problem first-hand. It may be in a single documentary format, or it can be distributed in small pills.
Para el lanzamiento, la marca creará una plataforma de Branded Content con historias de personas afectadas por la desertificación y en el que se de voz también a las iniciativas que combaten la desertificación para entender en primera persona el problema. Podrá tener formato de documental único, o distribuirse en pequeñas píldoras.
