Branding · Eco Farma

BRANDING - ECOFARMA

Proyecto de Brading para Eco Farma, cadena de farmacias enfocadas en precio bajo y con una operación con sentido ecológico. Esta marca no existía previamente, por lo que no se aplicó un diagnóstico. Las labores de comunicación creadas como parte del proyecto de identidad visual incluyeron:

· Creación de arquitectura de marca

· Conceptualización de marca, imagología y otros

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CONCEPTUALIZACIÓN

Se planteó crear un imagotipo, que es generalmente el camino a seguir que recomendamos por las ventajas y flexibilidad que tiene frente a otras combinaciones. Se ideaba mezclar dentro del isologo una hoja por el aspecto ecológico, más una referencia al dinero, en relación con el componente económico. El prefijo "ECO" era una condición dada del proyecto.

MARCA

La creación de la marca implica varios tipos de proceso. En este caso fue un proceso completo que comprendía la creación de una marca principal con una cartilla de marca, plano o grilla estructural, psicología del color relativa a los diferentes diferentes segmentos de precio y a los posibles usos. Adicionalmente un análisis de propuestas, principalmente de Colombia y Estados Unidos, pensando en crear una identidad que tuviese mayor amplitud en el ámbito, a pesar de ser una marca regional, para que pudiese tener una buena representación en lo digital y sin duda presencia a nivel nacional.

La inclusión de una paleta primaria complementada con una secundaria es también uno de los objetivos. Dada la complejidad del color del imagotipo (Full Color) garantizar una aplicación con tintas planas, era importante de igual modo, que aplicara tanto al diseño como al motion graphics.