Insight:
Fare la Birra è una vera e propria arte. Una buona birra fatta a regola d'arte durerà sempre nel tempo e non passerà mai di moda, proprio come un bel dipinto.
Concept:
Rendere l'idea che la Birra e i dipinti sono entrambi delle vere e proprie Opere d'Arte.
Tag Line:
Birra Moretti is art.
OBIETTIVO DELLA CAMPAGNA:
Aumentare le vendite dell'azienda Birra Moretti, nota birra nata in Italia, a Udine, nel 1859 poi venduta alla Heineken Italia S.p.A nel 1996.
Aumentare le vendite dell'azienda Birra Moretti, nota birra nata in Italia, a Udine, nel 1859 poi venduta alla Heineken Italia S.p.A nel 1996.
HOW TO:
Idea Creativa n° 1
Lancio di un'edizione limitata progettata per esaltare l'importanza e la bellezza dell'arte in tutto il mondo.
Ogni singola lattina di Birra Moretti sarà coperta da un famoso dipinto, con il relativo titolo dell'opera e un codice QR che lancerà una pagina web con tutte le informazioni e le caratteristiche sia del dipinto in questione che delle altre opere facenti parte del progetto.
Questa strategia punta ad aumentare le vendite andando a catturare l'attenzione del consumatore sugli scaffali e portandolo così a comprare il prodotto sia per fare una collezione che semplicemente per curiosità.
Lancio di un'edizione limitata progettata per esaltare l'importanza e la bellezza dell'arte in tutto il mondo.
Ogni singola lattina di Birra Moretti sarà coperta da un famoso dipinto, con il relativo titolo dell'opera e un codice QR che lancerà una pagina web con tutte le informazioni e le caratteristiche sia del dipinto in questione che delle altre opere facenti parte del progetto.
Questa strategia punta ad aumentare le vendite andando a catturare l'attenzione del consumatore sugli scaffali e portandolo così a comprare il prodotto sia per fare una collezione che semplicemente per curiosità.
Idea Creativa n° 2:
La seconda idea collegata al progetto è quella di creare una campagna sui social media della Heineken postando i famosi dipinti facenti parte del progetto modificati con l'inserimento di lattine di Birra Moretti al loro interno, come a voler intendere che la Birra Moretti è Arte e che anche nel corso del tempo non passerà mai di moda.
Idea Creativa n° 3:
"My Personal Moretti Art"
Target: ragazzi dai 18 ai 35 anni.
Target: ragazzi dai 18 ai 35 anni.
L'idea è quella di lanciare un contest tra i consumatori in cui si deve scattare una fotografia riproducendo un famoso dipinto con inserita all'interno in maniera creativa la Lattina di Birra Moretti.
Il contest avrà come premio una Fornitura Extra di Birre per un anno.
Il contest avrà come premio una Fornitura Extra di Birre per un anno.
Foto di Francesco De Grazia tratta da https://www.instagram.com/p/B-rZjm0gHVr/?hl=it e successivamente post-prodotta
