Alume
Toda startup carrega um orgulho dos seus fundadores que reflete na empresa e na sua identidade. Portanto, desenvolver e implementar a marca pode ser um tópico emocionalmente delicado e impactante para a organização, afetando clientes, equipe e parceiros.
Desafio
Quando se trata de financiamento, enfrentamos uma contradição: ao mesmo tempo que pode ajudar a conquista de algo, pode ser também vergonhoso - ter que pedir dinheiro. Os bancos tendem a ter uma péssima reputação, muitas vezes são visto como “um mal necessário”. Os clientes lutam com a falta de clareza das informações, burocracia e leis que não os ajudam. Na Alume queremos transformar de uma vez por todas esse paradigma.
Minha visão
Enxergamos o estudante de medicina com um enorme potencial de geração de renda e empregabilidade futura. Oferecemos financiamento estudantil justo e mais inclusivo, para que possam ter a tranquilidade necessária nesse longo caminho - sabemos que é isso que muitas vezes transforma o futuro de uma família. Para nós, o financiamento tem tudo a ver com conquistar.
Processo
O processo de branding foi dividido em quatro fases: imersão, estratégia, identidade visual e diretrizes da marca.
Descobertas
Reinventar o financiamento, um produto que detém uma reputação duvidosa, para um público que sofre com a enorme pressão psicológica, carga de estudos e um mercado super competitivo parece bem desafiador. Mas ser startup tem suas vantagens, todas as áreas podem trabalharam juntas, quase como em uma sprint.
Dessa forma pudemos obter uma compreensão mais profunda de nossa visão e missão, que por fim, nos lembrou de quem queríamos ser.
Muito do trabalho desenvolvido durante essa fase acabou sendo experimental, mas muito útil, capturou todas as nossas ideias. Para dar um exemplo: lançamos um site em 15 dias e já começamos o colher informações e impressões com os usuários e parceiros.
Quando se trata de branding, sempre existem novos desafios. Conforme começamos a implementar a marca, vimos mais áreas onde nossa marca poderia continuar evoluindo. Estamos entusiasmados para implementar todas essas novas mudanças para nossos membros no futuro.
Conceito
Para chegar lá! Nossa abordagem é criar um opção de caminho justa e inclusiva. Nosso conceito aplicado a identidade visual é simples e direto ao ponto, queremos refletir sobre as dificuldades de se formar médico, e ao mesmo tempo a tranquilidade necessária para concluir o curso. Esse conceito é trabalhado em cada peça da marca Alume.
Logotipo
Nosso logotipo é derivado do nosso nome “allume” - luz em francês - ou a luz que você precisa no momento da adversidade. Tem um espírito confiante e otimista. Incluímos intencionalmente um “faixo de luz” ao logotipo, adicionando uma diagonal em outra cor ao A.
Cores
Nossa paleta de cores representa o contraste entre o antes e depois do momento “difícil”. O verde é a nossa cor primária. Cada cor tem uma variação positiva, esse contraste é usado em nossa paleta de cores.
Ilustrações
Cada marca precisa criar uma camada extra intangível de diferenciação. Com nossos elementos ilustrativos, estamos expandindo a visualização do universo Alume.
Aprendizado e perspectivas
Encontrar nossa proposição estratégica e comportamentos foi a chave para gerar alinhamento em toda a organização. O que foi crucial do nosso ponto de vista é a perspectiva externa: passar por esse processo juntos realmente nos ajudou a nos moldar e nos aprimorar. Em sessões de discussões, novos valores foram criados e todos os nossos projetos começaram a tomar forma da estratégia da marca. Tudo junto.
Acredito fortemente que a maior vitória por meio do processo de branding veio de nos permitir, como organização, obter um entendimento cada vez mais profundo de quem realmente somos e, ao mesmo tempo, transmitir um visual incrível que traz consistência.
No geral, colocamos muita ênfase e esforço na integração da nova marca em nossos diferentes pontos de contato e estamos muito animados para ver como nossos clientes se beneficiarão e se identificaram com a Alume no futuro.
Nós realmente acreditamos que uma parte importante do estudos é a que transforma a saúde. É aqui que entramos. Não prometemos revolucionar a saúde do Brasil, mas podemos ter certeza de que estaremos lá para ajudar nossos clientes em cada etapa de seu caminho.
Muito obrigado!
:)
