O desafio
Foi um grande desafio a criação dessa marca, unir vários conceitos que normalmente não são combinados não é fácil.
A Car Wash Pub é um empreendimento focado em estética automotiva, mas de uma maneira diferenciada, ele fornecerá um ambiente para que o clientes possam ter um conforto ao esperar a finalização do serviço (pub).
A complexidade do projeto veio principalmente através da classe social do público alvo, que vária predominantemente entre a classe "A" e "B".
O objetivo era então unir os conceitos :
- Popular, advindo do serviço prestado.
- Luxuoso, devido à classe social do público alvo.
- Alternativo, por estarmos tratando de um ambiente PUB era preciso de algum elemento para quebrar um pouco o clima que os outros dois conceitos traziam.
Conceito do Isotipo
O uso do carro como elemento principal do isotipo é essencial para possibilitar o fácil discernimento do ramo de atuação do serviço e garantir a independência de aplicação.
- o Brilho foi inserido nas pontas do carro de maneira sútil e harmônica para indicar que o serviço prestado é relacionado à estética automotiva.
- o Ornamento foi inserido para referenciar à pub (pois é um elemento muito comum neste ramo) e trazendo mais harmonia ainda ao isotipo.
Conceito da tipografia
A decisão da fonte não foi fácil, decidi então que o principal conceito a ser transmitido pela tipografia seria LUXO, pois podem existir algumas aplicações apenas com o texto da marca.
A fonte escolhida foi a Laura Lux com algumas leves modificações, ela transmite luxuosidade mas não exageradamente com sua serifa bem definida em alguns cantos e sua forma.
O fato de estar faltando algumas partes na tipografia tem como objetivo indicar que ela está sendo limpada, remetendo ao serviço prestado.
Variações da marca
Cores
