FESTEJOS PATRONALES - SAN RAMÓN 2019
Imagen & Comunicación para los Festejos Patronales de San Ramón - 2019, uno de los festejos más tradicionales de Costa Rica que cuenta con La Entrada de los Santos, evento único en el país. Las labores de comunicación y estrategia que se crearon para los eventos incluyeron:
· Estrategia de Comunicación Visual
· Producción Audiovisual
· Diseño para Redes Sociales
· Diseño & Comunicación Gráfica general
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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN VISUAL
Parte del esfuerzo inicial, fue tratar de crear una apariencia más memorable para el activo en comunicación más visible que tiene la Parroquia de San Ramón para los Festejos: El logo. Aunque no es un logotipo llamativo, se repite año con año por tradición. La intención era tomar ese logotipo y diversificarlo, con la esperanza de que el esfuerzo se retomara año con años creando así una identidad más trascendental con el paso del tiempo. Hay que recordar que estos festejos tienen realmente décadas de celebrarse, pero su enfoque más "masivo" es reciente.
Se parte igual, de un boceto que sugería el uso de figuras que evoquen lo popular de nuestra cultura, con un estilo propio basado no en una tipografía, sino en una ilustración abstracta para darle cuerpo al logotipo existente que aunque curioso, carece de fortaleza para ser memorable, darle carácter y pasar a una dialéctica visual diferente, con jerarquía y estructura para los años por venir.
PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
En el apartado audiovisual, se creó una pieza base que sirviera como spot promocional. Parte de la mejora en el proceso de comunicación de los Festejos, fue trabajar de modo profesional algunas piezas clave, no solo de diseño sino del orden audiovisual, dando paso a un criterio más moderno de la comunicación social, donde el video juega un papel predominante y entendiendo que "el mensaje es el medio", por ende, un video que realmente motivase era fundamental.
El uso del timelapse, así como mostrar lugares comunes de la ciudad le permiten a la audiencia ver su ciudad de un modo que nunca la habían visto antes, renovando su interés por esos espacios y enarbolando su amor por lo local.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN VISUAL
Como parte de la estrategia, se define el uso de los tipos de lógica gráfica: la informativa y la promocional. Este evento acostumbra la creación y uso de muchas piezas, de naturaleza diferente. La comunicación local se basa no solo en el entorno digital, y el uso de afiches es válido aún según la audiencia y la segmentación geográfica. Basados en este criterio, se aportó una norma de estilo, en que las piezas promocionales se basarían en un color color y las informativas en un color blanco. Con esto, se aportaba la necesidad de comunicar muchas fechas y datos de manera más sencilla a la lectura, pero preservamos un modo atractivo para armar el discurso promocional con base en el rojo.
DISEÑO PARA REDES SOCIALES
Atendiendo la misma línea básica de la estrategia creada para la comunicación gráfica, se creó un paquete de insumos a la actividad que pretendían llevar esos valores de comunicación e identidad visual a las redes sociales. Se aportó un paquete con piezas gráficas para apoyar ese punto de contacto. Desde la agenda, así como los momentos especiales de los Festejos incluyendo eventos patrocinados. Nuestro aporte viene no solo desde el diseño, sino desde la concepción del copy.
Lo aportado permitió que los Festejos lucieran una imagen que a ese punto, era inédita a la vez que sentaba la base para una continuidad que permite construir marca en un evento que tradicionalmente construye lazos más allá de la localía, que viene dada por otros aspectos. Apoyar ese proceso de pertinencia con este tipo de comunicación es sin duda provechoso.
OC | Soluciones Creativas
Dirección Creativa & Producción Audiovisual: Oscar Cruz · Diseño & Creatividad: Paul Fernández
www.ocsc.pro
Dirección Creativa & Producción Audiovisual: Oscar Cruz · Diseño & Creatividad: Paul Fernández
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