NARRATIVA TRANSMÍDIA ATRAVÉS DE HARRY POTTER
Trabalho de conclusão de curso apresentado à Universidade Anhanguera, como requisito parcial para a obtenção do título de graduado em Publicidade e Propaganda.
Orientador: Profº Jader Reinecke
Orientador: Profº Jader Reinecke
JUAREZ, Lais Cristina Silva. Narrativa transmídia através de Harry Potter. 2018.
36 folhas. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda)
36 folhas. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda)
– Universidade Anhanguera, Santo André, 2018.
RESUMO
A narrativa transmídia é uma das muitas estratégias de comunicação utilizadas para
o aumento da vida útil das marcas. Ela tem o poder de multiplicar e aprofundar uma
única narrativa, contando a mesma estória por meio das diversas plataformas e
canais existentes atualmente. O objetivo deste trabalho é analisar a notoriedade e o
grande prestígio da série de livros Harry Potter e compreender o seu crescimento
para filmes, jogos e itens através do uso da narrativa transmídia, por meio de
pesquisas em livros, sites acadêmicos e entrevistas com fãs. O sucesso da saga
transformou a estória baseada em um universo mágico em marca, e esta se
manteve relevante por mais de 20 anos. Após a realização dos estudos e pesquisas,
constatou-se que a utilização da técnica da narrativa transmídia foi de suma
importância para o sucesso e desenvolvimento da marca, avaliada em 25 bilhões de
dólares no ano de 2017.
o aumento da vida útil das marcas. Ela tem o poder de multiplicar e aprofundar uma
única narrativa, contando a mesma estória por meio das diversas plataformas e
canais existentes atualmente. O objetivo deste trabalho é analisar a notoriedade e o
grande prestígio da série de livros Harry Potter e compreender o seu crescimento
para filmes, jogos e itens através do uso da narrativa transmídia, por meio de
pesquisas em livros, sites acadêmicos e entrevistas com fãs. O sucesso da saga
transformou a estória baseada em um universo mágico em marca, e esta se
manteve relevante por mais de 20 anos. Após a realização dos estudos e pesquisas,
constatou-se que a utilização da técnica da narrativa transmídia foi de suma
importância para o sucesso e desenvolvimento da marca, avaliada em 25 bilhões de
dólares no ano de 2017.
Palavras-chave: Harry Potter; Narrativa transmídia; J. K. Rowling; Potterhead.
LISTA DE FEITIÇOS, ENCANTAMENTOS E OBJETOS MÁGICOS
ALOHOMORA: encantamento para abrir uma porta, janela ou objeto trancado.
HOMENUM REVELIO: feitiço usado para revelar a presença humana.
LEGILIMENS: feitiço usado para enxergar a mente de outra pessoa.
LUMOS: feitiço para iluminar lugares escuros.
NOX: feitiço para extinguir a luz.
PENSEIRA: memórias podem ser desviadas para a penseira e serem examinadas
posteriormente.
PRIORI INCANTATEM: ocorre quando duas varinhas de mesmo núcleo lançam
feitiços simultaneamente e eles se encontram no ar; tal fenômeno também revela o
ultimo feitiço lançado pela varinha do outro bruxo.
HOMENUM REVELIO: feitiço usado para revelar a presença humana.
LEGILIMENS: feitiço usado para enxergar a mente de outra pessoa.
LUMOS: feitiço para iluminar lugares escuros.
NOX: feitiço para extinguir a luz.
PENSEIRA: memórias podem ser desviadas para a penseira e serem examinadas
posteriormente.
PRIORI INCANTATEM: ocorre quando duas varinhas de mesmo núcleo lançam
feitiços simultaneamente e eles se encontram no ar; tal fenômeno também revela o
ultimo feitiço lançado pela varinha do outro bruxo.
1. LUMOS: INTRODUÇÃO
A transmídia está cada vez mais presente no mundo do entretenimento,
aumentando o ciclo de vida das marcas e o lucro através disso. Uma narrativa
transmídia é o método utilizado para expandir uma estória em diferentes mídias a
partir da sua mídia original, para que esta seja interpretada de forma independente
em múltiplos meios, com cada nova estória sendo contada de forma autônoma e
contribuindo de maneira distinta para o todo, onde cada narrativa se faz
autossuficiente, não dependendo das demais para ser compreendida.
aumentando o ciclo de vida das marcas e o lucro através disso. Uma narrativa
transmídia é o método utilizado para expandir uma estória em diferentes mídias a
partir da sua mídia original, para que esta seja interpretada de forma independente
em múltiplos meios, com cada nova estória sendo contada de forma autônoma e
contribuindo de maneira distinta para o todo, onde cada narrativa se faz
autossuficiente, não dependendo das demais para ser compreendida.
Um grande caso de sucesso aconteceu com a marca Harry Potter. Uma série
de livros escritos pela britânica J. K. Rowling que rendeu filmes, peça teatral, jogos
para os mais diversos consoles, roupas, souvenirs e até um parque de diversões na
Disney. Isso fez com que a marca Harry Potter preservasse sua relevância por mais
de 20 anos, mantendo e renovando seus fãs.
Em 2017, a marca Harry Potter foi avaliada em 25 bilhões de dólares, de
acordo com a revista americana Time Inc., um valor considerável para uma estória
que surgiu dos livros escritos pela britânica. Mas os números se devem à narrativa
transmídia aplicada na franquia, que após ter seus direitos comprados pela Warner
Bros., em 1998, foi adaptada para as mais diversas mídias.
A narrativa transmídia foi fundamental no decorrer dos anos, influenciando no
sucesso de Harry Potter e aumentando o ciclo de vida da marca. A partir dos
estudos que foram realizados, pôde ser observado que a metodologia transmídia
pode ser empregada em diversos cenários, espelhando-se no êxito do caso Harry
Potter. A aplicação da estratégia na era digital, onde há um diversificado leque de
mídias, acaba aumentando o número de consumidores, consequentemente,
contribuindo com a longevidade das marcas, potencializando resultados e
impactando diretamente nos lucros.
sucesso de Harry Potter e aumentando o ciclo de vida da marca. A partir dos
estudos que foram realizados, pôde ser observado que a metodologia transmídia
pode ser empregada em diversos cenários, espelhando-se no êxito do caso Harry
Potter. A aplicação da estratégia na era digital, onde há um diversificado leque de
mídias, acaba aumentando o número de consumidores, consequentemente,
contribuindo com a longevidade das marcas, potencializando resultados e
impactando diretamente nos lucros.
Como a narrativa transmídia mantém a marca Harry Potter relevante até os
dias de hoje? O objetivo da pesquisa é compreender a importância da transmídia em
diferentes cenários, entender a metodologia aplicada à marca Harry Potter com o
público-alvo, mantendo e renovando os fãs e seus desejos de consumo e analisar a
relação de tal estratégia com os fãs da marca no decorrer dos 20 anos.
relação de tal estratégia com os fãs da marca no decorrer dos 20 anos.
Para atingir o objetivo geral e os objetivos específicos apresentados neste
trabalho, foram realizadas dois tipos de pesquisa: uma pesquisa detalhada descritiva
e uma exploratória estratificada. A fim de ter mais informações acerca da narrativa
transmídia, bem como sua influência na marca Harry Potter por mais de 20 anos, a
primeira pesquisa realizada foi a de revisão de literatura, tendo como caráter
detalhado e descritivo. Com esta pesquisa foi possível também compreender a
narrativa transmídia em outros cenários, a manutenção dos fãs de uma marca e as
diferentes maneiras de instigar e incentivar o desejo de consumo. Além disso, para
analisar a relação dos fãs com a marca Harry Potter no decorrer dos 20 anos foi
elaborada uma pesquisa exploratória estratificada, com o objetivo de compreender
quais os maiores pontos de contato, quais as preferências, por onde se iniciou a
relação, qual o grau de fidelidade, entre outros aspectos importantes e relevantes
para explicar a longevidade da marca Harry Potter.
As pesquisas foram feitas por meio de livros, sites, sites acadêmicos, blogs,
publicações, fóruns, revistas impressas e digitais, documentários e entrevistas
pessoais, buscando informações dos últimos 20 anos, adequando-se à idade da
marca Harry Potter e estudando-a desde seu princípio. Palavras-chave que foram
utilizadas para as buscas: Harry Potter; Narrativa transmídia; J. K. Rowling;
Potterhead.
2. ALOHOMORA: A NARRATIVA TRANSMÍDIA
Transmedia storytelling, do inglês, narrativa transmídia. Um nome não muito
conhecido, mas uma técnica muito utilizada, que está cada vez mais presente no
mundo do entretenimento. Livros que viraram filmes. Filmes que se tornaram jogos.
Jogos que nos levam a comprar camisetas, canecas e souvenirs do mundo de ficção
criado para o entretenimento de crianças, jovens e adultos. O fenômeno atingiu o
público pela primeira vez em 1999, com a narrativa de A Bruxa de Blair. A partir daí,
foi possível identificar cada vez mais conteúdos transmidiáticos, como Pokémon, Os
Vingadores e Matrix (que foi avaliado pela crítica como uma narrativa transmídia
fracassada).
conhecido, mas uma técnica muito utilizada, que está cada vez mais presente no
mundo do entretenimento. Livros que viraram filmes. Filmes que se tornaram jogos.
Jogos que nos levam a comprar camisetas, canecas e souvenirs do mundo de ficção
criado para o entretenimento de crianças, jovens e adultos. O fenômeno atingiu o
público pela primeira vez em 1999, com a narrativa de A Bruxa de Blair. A partir daí,
foi possível identificar cada vez mais conteúdos transmidiáticos, como Pokémon, Os
Vingadores e Matrix (que foi avaliado pela crítica como uma narrativa transmídia
fracassada).
Uma narrativa transmídia é a estratégia utilizada para expandir uma estória
em diferentes mídias a partir da sua mídia original. Para Jenkins (2009, p.138) “uma
estória transmídia desenrola-se através de múltiplas plataformas de mídia, com cada
novo texto contribuindo de maneira distinta e valiosa para o todo”. Finger (2011,
p.124-125) ainda reforça:
A indústria do entretenimento tem aplicado estas estratégias, que vão além
de transpor um conteúdo de um meio para outro. Trata-se da expansão do
produto que vai ser alterado e complementado por outros conteúdos [...]. A
narrativa torna-se tão ampla que não pode ser contida em uma única mídia,
são várias histórias que compõem um único universo, mas cada uma é
contada de forma autônoma e se complementam para dar forma a uma só
grande narrativa.
de transpor um conteúdo de um meio para outro. Trata-se da expansão do
produto que vai ser alterado e complementado por outros conteúdos [...]. A
narrativa torna-se tão ampla que não pode ser contida em uma única mídia,
são várias histórias que compõem um único universo, mas cada uma é
contada de forma autônoma e se complementam para dar forma a uma só
grande narrativa.
O digital é um grande incentivador da cultura da convergência, “a internet
existe, hoje, não para substituir meios antigos, mas sim transformá-los e
complementá-los” (RAMOS, 2015, p.84). A era tecnológica proporciona uma
facilidade para a adaptação de narrativas em diferentes meios, podendo ser
produzidos livros, quadrinhos, filmes, séries, games, hot-sites, roupas, papelaria e
mais uma infinidade de mídias. Bilson (2003, p.150) afirma que o público quer mais
do que duas horas no cinema ou uma hora semanal na TV, eles querem um
aprofundamento do universo e essa ligação é necessária para tornar a experiência
estimulante.
existe, hoje, não para substituir meios antigos, mas sim transformá-los e
complementá-los” (RAMOS, 2015, p.84). A era tecnológica proporciona uma
facilidade para a adaptação de narrativas em diferentes meios, podendo ser
produzidos livros, quadrinhos, filmes, séries, games, hot-sites, roupas, papelaria e
mais uma infinidade de mídias. Bilson (2003, p.150) afirma que o público quer mais
do que duas horas no cinema ou uma hora semanal na TV, eles querem um
aprofundamento do universo e essa ligação é necessária para tornar a experiência
estimulante.
Podemos apreciar o poder da aplicação da transmídia num raconto de
sucesso, um livro best-seller ou um filme campeão de bilheteria, por exemplo. Após conquistar milhares de fãs ao redor do mundo, é possível aumentar esse nicho com
uma nova mídia, podendo lançar um game, uma linha de roupas ou bonecos colecionáveis.
sucesso, um livro best-seller ou um filme campeão de bilheteria, por exemplo. Após conquistar milhares de fãs ao redor do mundo, é possível aumentar esse nicho com
uma nova mídia, podendo lançar um game, uma linha de roupas ou bonecos colecionáveis.
Quadro 1: Exemplos de narrativa transmídia:
Fonte: A autora. (2018)
Todos nós conhecemos uma narrativa transmídia. Analisando o quadro acima,
é possível identificar os maiores clássicos literários e cinematográficos, as narrativas
mais valorizadas e lucrativas.
Considerando a forma ideal de narrativa transmídia, a marca agrega valor,
renova a paixão dos antigos fãs e conquista um novo público, despertando o desejo
de compra de ambos. “Há fortes motivações econômicas por trás da narrativa
transmídia. A convergência das mídias torna inevitável o fluxo de conteúdo pelas
múltiplas plataformas de mídia” (JENKINS, 2009, p.148).
renova a paixão dos antigos fãs e conquista um novo público, despertando o desejo
de compra de ambos. “Há fortes motivações econômicas por trás da narrativa
transmídia. A convergência das mídias torna inevitável o fluxo de conteúdo pelas
múltiplas plataformas de mídia” (JENKINS, 2009, p.148).
3. LEGILIMENS: A INFLUÊNCIA DA TRANSMÍDIA EM HARRY POTTER
Harry Potter é uma série de livros escritos pela britânica Joanne Rowling, que
após ter sua obra recusada em doze editoras, finalmente teve seu primeiro livro
lançado em 26 de junho de 1997. Num total de sete livros, lançados entre junho de
1997 e julho de 2007, foram dez anos de estória contados em 3.249 páginas e
traduzidos para mais de 80 idiomas.
após ter sua obra recusada em doze editoras, finalmente teve seu primeiro livro
lançado em 26 de junho de 1997. Num total de sete livros, lançados entre junho de
1997 e julho de 2007, foram dez anos de estória contados em 3.249 páginas e
traduzidos para mais de 80 idiomas.
Tal sucesso despertou o interesse da produtora Warner Bros. para adaptar a
obra dos livros para longas-metragens. Em outubro 1998, um ano após a publicação
do primeiro livro, a Warner comprou os direitos da marca e em 16 de novembro de
2001, o primeiro filme da saga Harry Potter chegou aos cinemas. O ultimo livro da
série foi divido em dois filmes, com isso, um total de oito filmes foram lançados entre
novembro de 2001 e julho de 2011. Todos os oito filmes encontram-se na lista das
100 maiores bilheterias mundiais e o universo Harry Potter é a 3ª franquia com a
maior bilheteria mundial, ficando atrás somente do universo Marvel e Star Wars.
obra dos livros para longas-metragens. Em outubro 1998, um ano após a publicação
do primeiro livro, a Warner comprou os direitos da marca e em 16 de novembro de
2001, o primeiro filme da saga Harry Potter chegou aos cinemas. O ultimo livro da
série foi divido em dois filmes, com isso, um total de oito filmes foram lançados entre
novembro de 2001 e julho de 2011. Todos os oito filmes encontram-se na lista das
100 maiores bilheterias mundiais e o universo Harry Potter é a 3ª franquia com a
maior bilheteria mundial, ficando atrás somente do universo Marvel e Star Wars.
Antes mesmo da estreia do penúltimo filme, em 18 de junho de 2010 foi
inaugurado pela Universal Studios o parque The Wizarding World of Harry Potter em
Orlando, Flórida. Após, a Universal realizou a abertura de mais dois parques, no
Japão (2014) e em Hollywood (2016). Além dos parques, é possível visitar os
estúdios da Warner Bros. em Londres e realizar o Warner Bros. Studio Tour, uma
exposição permanente com os bastidores dos filmes.
inaugurado pela Universal Studios o parque The Wizarding World of Harry Potter em
Orlando, Flórida. Após, a Universal realizou a abertura de mais dois parques, no
Japão (2014) e em Hollywood (2016). Além dos parques, é possível visitar os
estúdios da Warner Bros. em Londres e realizar o Warner Bros. Studio Tour, uma
exposição permanente com os bastidores dos filmes.
A estória de Harry Potter ainda rendeu dezenas de jogos de videogames,
disponibilizados para os consoles PlayStation, Xbox e Wii, além de diversos jogos
para smartphones. Os personagens da série transformaram-se em Lego, bonecos
colecionáveis, souvenirs e Funko Pop!. Foram criadas todas as possíveis releituras
de objetos, roupas, comidas e bebidas da saga: varinhas mágicas, uniformes,
chapéus, capas, colares, materiais escolares, óculos, objetos mágicos, cervejas e
doces que foram apresentados na estória, além de pelúcias e souvenirs das
criaturas mágicas.
disponibilizados para os consoles PlayStation, Xbox e Wii, além de diversos jogos
para smartphones. Os personagens da série transformaram-se em Lego, bonecos
colecionáveis, souvenirs e Funko Pop!. Foram criadas todas as possíveis releituras
de objetos, roupas, comidas e bebidas da saga: varinhas mágicas, uniformes,
chapéus, capas, colares, materiais escolares, óculos, objetos mágicos, cervejas e
doces que foram apresentados na estória, além de pelúcias e souvenirs das
criaturas mágicas.
Todos esses são exemplos de narrativas transmídia, Dos Santos (2018, p.13)
afirma:
afirma:
A mesma história é contada de forma diferenciada por diversas plataformas,
como a internet, a TV, o rádio, o cinema, o teatro etc. Além disso, ela pode
gerar a confecção de produtos dos mais variados formatos, como canetas,
canecas, camisetas, brinquedos, bonés, cartazes, material escolar, bolsas,
calçados, entre outros.
como a internet, a TV, o rádio, o cinema, o teatro etc. Além disso, ela pode
gerar a confecção de produtos dos mais variados formatos, como canetas,
canecas, camisetas, brinquedos, bonés, cartazes, material escolar, bolsas,
calçados, entre outros.
Além de todos os livros, filmes e itens mencionados, em julho de 2016,
estreou em Londres a peça teatral Harry Potter e a Criança Amaldiçoada (original:
Harry Potter and the Cursed Child), escrita por Jack Thorne, a peça é baseada na
estória de Harry Potter, dezenove anos depois do término do ultimo livro/filme. O
roteiro da peça foi adaptado em livro e comercializado em todo o mundo. J. K.
Rowling ainda roteirizou o longa Animais Fantásticos e Onde Habitam (original:
Fantastic Beasts and Where to Find Them), o primeiro de cinco longas-metragens
que são derivados da estória original de Harry Potter. Partindo da ideia do livro
didático do universo bruxo com o mesmo nome, Rowling desenvolveu o passado da
estória que já era conhecida. O primeiro filme foi lançado em novembro de 2016.
estreou em Londres a peça teatral Harry Potter e a Criança Amaldiçoada (original:
Harry Potter and the Cursed Child), escrita por Jack Thorne, a peça é baseada na
estória de Harry Potter, dezenove anos depois do término do ultimo livro/filme. O
roteiro da peça foi adaptado em livro e comercializado em todo o mundo. J. K.
Rowling ainda roteirizou o longa Animais Fantásticos e Onde Habitam (original:
Fantastic Beasts and Where to Find Them), o primeiro de cinco longas-metragens
que são derivados da estória original de Harry Potter. Partindo da ideia do livro
didático do universo bruxo com o mesmo nome, Rowling desenvolveu o passado da
estória que já era conhecida. O primeiro filme foi lançado em novembro de 2016.
Ilustração 1: A magia da narrativa transmídia:
Fonte: A Magia do Transmídia Storytelling: Harry Potter na era da convergência. (2015)
Ilustração 2: A linha do tempo do universo Harry Potter:
Fonte: A autora. (2018)
4. PRIORI INCANTATEM: OS FÃS E A SAGA HARRY POTTER
Potterhead é o nome dado a quem é fã de Harry Potter. Existem muitos
potterheads pelo mundo, pessoas que talvez nem imaginássemos, celebridades
como John Green, Ariana Grande, Camila Cabello, Shawn Mendes e Jennifer
Lawrence, colegas da escola, faculdade ou do trabalho. Fato é que, se andarmos
pelas ruas com os olhos atentos, iremos identificar fãs do bruxo a todo o momento,
crianças, jovens e adultos usando camisetas, colares e até tatuagens demonstrando
seu amor à saga. Portanto, é comum fãs se esbarrarem no dia a dia, trocando
pequenos sorrisos ao identificar um ao outro, quase que fazendo amigos quando
descobrem seu interesse em comum pela estória.
potterheads pelo mundo, pessoas que talvez nem imaginássemos, celebridades
como John Green, Ariana Grande, Camila Cabello, Shawn Mendes e Jennifer
Lawrence, colegas da escola, faculdade ou do trabalho. Fato é que, se andarmos
pelas ruas com os olhos atentos, iremos identificar fãs do bruxo a todo o momento,
crianças, jovens e adultos usando camisetas, colares e até tatuagens demonstrando
seu amor à saga. Portanto, é comum fãs se esbarrarem no dia a dia, trocando
pequenos sorrisos ao identificar um ao outro, quase que fazendo amigos quando
descobrem seu interesse em comum pela estória.
E foi através da reciprocidade de fã, que uma pesquisa que talvez alcançasse
no máximo 50 entrevistados, atingiu um número surpreendente. Um questionário
que ficou disponível de 10 a 15 de outubro de 2018 contabilizou 449 respostas. A
pesquisa foi criada através do Formulários Google e foi disponibilizada nas redes
sociais e em grupos específicos de Harry Potter. As respostas e os gráficos da
pesquisa encontram-se disponíveis ao final deste trabalho, no apêndice A.
no máximo 50 entrevistados, atingiu um número surpreendente. Um questionário
que ficou disponível de 10 a 15 de outubro de 2018 contabilizou 449 respostas. A
pesquisa foi criada através do Formulários Google e foi disponibilizada nas redes
sociais e em grupos específicos de Harry Potter. As respostas e os gráficos da
pesquisa encontram-se disponíveis ao final deste trabalho, no apêndice A.
Dos 449 entrevistados, 443 se consideram fãs da saga Harry Potter. Mais de
¹/4 se veem fãs de 2 a 5 anos aproximadamente e 17,8% há mais de 15 anos.
Pouco mais de 60% é composto por jovens de 14 a 21 anos, alunos do ensino
médio (46%) e em sua maioria do sexo feminino (77,2%). O maior portal de entrada
para o mundo bruxo são os filmes, totalizando 72,9% do primeiro contato desses fãs
com a estória. Os filmes foram assistidos por praticamente 100% desses
apaixonados por Harry Potter, e destes, 60% dizem já ter assistido mais de 10
vezes. Já os livros foram explorados por 87,6% dos entrevistados, onde mais da
metade afirma ter lido de 2 a 5 vezes. Quase 90% já apreciou algum jogo da saga,
seja pelo celular (43,6%), computador (21,3%) ou PlayStation (18,7%). Apenas 10%
já visitaram o parque The Wizarding World of Harry Potter, em Orlando. Quando
questionados sobre as extensões da estória, 86,7% dizem ter assistido Animais
Fantásticos e Onde Habitam e 53,7% leram o roteiro ou assistiram à peça Harry
Potter e a Criança Amaldiçoada. Tatuagem é algo que somente 7,7% dos
pesquisados possuem. Aproximadamente ³/4 acompanham algum canal no YouTube
¹/4 se veem fãs de 2 a 5 anos aproximadamente e 17,8% há mais de 15 anos.
Pouco mais de 60% é composto por jovens de 14 a 21 anos, alunos do ensino
médio (46%) e em sua maioria do sexo feminino (77,2%). O maior portal de entrada
para o mundo bruxo são os filmes, totalizando 72,9% do primeiro contato desses fãs
com a estória. Os filmes foram assistidos por praticamente 100% desses
apaixonados por Harry Potter, e destes, 60% dizem já ter assistido mais de 10
vezes. Já os livros foram explorados por 87,6% dos entrevistados, onde mais da
metade afirma ter lido de 2 a 5 vezes. Quase 90% já apreciou algum jogo da saga,
seja pelo celular (43,6%), computador (21,3%) ou PlayStation (18,7%). Apenas 10%
já visitaram o parque The Wizarding World of Harry Potter, em Orlando. Quando
questionados sobre as extensões da estória, 86,7% dizem ter assistido Animais
Fantásticos e Onde Habitam e 53,7% leram o roteiro ou assistiram à peça Harry
Potter e a Criança Amaldiçoada. Tatuagem é algo que somente 7,7% dos
pesquisados possuem. Aproximadamente ³/4 acompanham algum canal no YouTube
que fala exclusivamente de Harry Potter. Mais de 80% possuem algum item
colecionável da série, tais como box dos livros (22,3%), box dos filmes (11%),
colares (16%) e varinhas (12,3%), e mais de 40% já experimentaram alguma comida
ou bebida do mundo bruxo. É quase unânime o desejo de ser realmente um bruxo
(99,3%) e ao refletirem à qual das quatro casas de Hogwarts gostariam de
pertencer, Grifinória e Sonserina quase ficaram empatadas, com 30,2% e 29,1% das
respostas, respectivamente. Dos principais personagens da estória, 27,3% dos fãs
se identificam com Hermione Granger, seguidos de 25,5% que dizem ter maior
compatibilidade com Luna Lovegood. Para os 443 entrevistados, o que mais
contribuiu para a estória da saga ter conquistado tantos fãs foi o próprio universo
mágico (29,8%), seguido da criatividade que a autora atribuiu ao enredo (26,6%), a
complexidade da estória (20,5%) e a força da amizade (9,7%) também foram
considerados como fatores relevantes para o sucesso da série.
colecionável da série, tais como box dos livros (22,3%), box dos filmes (11%),
colares (16%) e varinhas (12,3%), e mais de 40% já experimentaram alguma comida
ou bebida do mundo bruxo. É quase unânime o desejo de ser realmente um bruxo
(99,3%) e ao refletirem à qual das quatro casas de Hogwarts gostariam de
pertencer, Grifinória e Sonserina quase ficaram empatadas, com 30,2% e 29,1% das
respostas, respectivamente. Dos principais personagens da estória, 27,3% dos fãs
se identificam com Hermione Granger, seguidos de 25,5% que dizem ter maior
compatibilidade com Luna Lovegood. Para os 443 entrevistados, o que mais
contribuiu para a estória da saga ter conquistado tantos fãs foi o próprio universo
mágico (29,8%), seguido da criatividade que a autora atribuiu ao enredo (26,6%), a
complexidade da estória (20,5%) e a força da amizade (9,7%) também foram
considerados como fatores relevantes para o sucesso da série.
Harry Potter continua sendo uma narrativa transmídia de sucesso, mesmo
após de mais de 20 anos do lançamento de do primeiro livro, sua primeira mídia.
Segundo Jenkins (2009, p.138):
após de mais de 20 anos do lançamento de do primeiro livro, sua primeira mídia.
Segundo Jenkins (2009, p.138):
Na forma ideal de narrativa transmídia, cada meio faz o que faz de melhor –
a fim de que uma história possa ser introduzida num filme, ser expandida
pela televisão, romances e quadrinhos; seu universo possa ser explorado
em games ou experimentado como atração de um parque de diversões.
a fim de que uma história possa ser introduzida num filme, ser expandida
pela televisão, romances e quadrinhos; seu universo possa ser explorado
em games ou experimentado como atração de um parque de diversões.
Tal sucesso atribui-se à paixão dos fãs, que consomem toda e qualquer mídia
da estória. Os fãs mais antigos, cerca de 18% dos entrevistados que disseram
acompanhar o bruxo há mais de 15 anos, puderam assistir os lançamentos dos
filmes no cinema, algo não tão simples, já que o último filme estreou em 2011 e mais
de ¹/4 diz gostar da saga há aproximadamente de 2 a 5 anos. Para quem não
conseguiu assistir os filmes na telona, tampouco conseguiu acompanhar o
lançamento dos livros, já que a estória final foi publicada em julho de 2007. Porém
os livros tornaram-se o item colecionável mais adquirido pelos amantes de Harry
Potter, mais de 22% das pessoas que participaram da pesquisa os têm. Esse amor
pelo box de livros deve-se às diversas edições produzidas pela editora Rocco para
instigar os potterheads a adquirirem-nas, pois são mais de dez capas diferentes, em
edições especiais, premium e comemorativas, todas com o mesmo conteúdo,
contando a mesma estória, mas cada capa diferente conquista, com sua
peculiaridade, o coração dos apaixonados pela saga do bruxo mais querido do
mundo. O box de filmes, por sua vez, faz parte da coleção de somente 11% dos
participantes da entrevista, porém, mais de 60% afirmam ter assistido os filmes por
mais de 10 vezes.
peculiaridade, o coração dos apaixonados pela saga do bruxo mais querido do
mundo. O box de filmes, por sua vez, faz parte da coleção de somente 11% dos
participantes da entrevista, porém, mais de 60% afirmam ter assistido os filmes por
mais de 10 vezes.
Ilustração 3: Capas do livro Harry Potter e a Pedra Filosofal:
Fonte: Google Imagens. (2018)
O consumo insaciável da série faz com que grandes marcas apostem em
conquistar esses fãs. Há mais de um ano, a rede de lojas Riachuelo, por exemplo,
dispõe em seu catálogo peças de roupas, cama e banho com símbolos e frases
alusivas à marca Harry Potter e sua estória; a espanhola Imaginarium lançou há
pouco tempo uma linha de cadernetas, canecas e pelúcias da saga; os chinelos da
Havaianas também ganharam estampas do mundo bruxo; em outubro de 2018, a
Chilli Beans apresentou sua nova coleção, contendo mais de 40 modelos de óculos
e relógios com o tema Harry Potter. Ainda, no mês de agosto, foi inaugurada em São
Paulo uma hamburgueria totalmente inspirada na estória de Harry e seus amigos.
Todo esse leque de produtos da série contribui para o consumo de itens
colecionáveis, fazendo com que mais de 80% dos entrevistados possuíssem ao
menos um item, como por exemplo, colares (16%), varinhas (12,3%) e cadernos
(10,7%).
conquistar esses fãs. Há mais de um ano, a rede de lojas Riachuelo, por exemplo,
dispõe em seu catálogo peças de roupas, cama e banho com símbolos e frases
alusivas à marca Harry Potter e sua estória; a espanhola Imaginarium lançou há
pouco tempo uma linha de cadernetas, canecas e pelúcias da saga; os chinelos da
Havaianas também ganharam estampas do mundo bruxo; em outubro de 2018, a
Chilli Beans apresentou sua nova coleção, contendo mais de 40 modelos de óculos
e relógios com o tema Harry Potter. Ainda, no mês de agosto, foi inaugurada em São
Paulo uma hamburgueria totalmente inspirada na estória de Harry e seus amigos.
Todo esse leque de produtos da série contribui para o consumo de itens
colecionáveis, fazendo com que mais de 80% dos entrevistados possuíssem ao
menos um item, como por exemplo, colares (16%), varinhas (12,3%) e cadernos
(10,7%).
Estes são alguns dos diversos exemplos de como a marca Harry Potter
ganhou popularidade e, consequentemente, tornou-se um case de sucesso do uso da
transmídia como estratégia de comunicação e marketing para a manutenção do
consumo de itens relacionados à estória, mesmo sete anos após o lançamento do
ganhou popularidade e, consequentemente, tornou-se um case de sucesso do uso da
transmídia como estratégia de comunicação e marketing para a manutenção do
consumo de itens relacionados à estória, mesmo sete anos após o lançamento do
filme Harry Potter e as Relíquias da Morte - parte II (o último, de um total de oito
filmes da saga).
filmes da saga).
5. NOX: CONSIDERAÇÕES FINAIS
Diante de todas as informações, dados, pesquisas e citações apresentadas
até aqui, é possível concluir que o grandioso sucesso da saga Harry Potter
realmente deve-se majoritariamente ao fato de uma estória desenrolar-se através de
múltiplas plataformas de mídia, com cada novo texto contribuindo de maneira
distinta e valiosa para o todo, ou seja, o sucesso deve-se à narrativa transmídia,
estratégia de comunicação explicada por Henry Jenkins.
até aqui, é possível concluir que o grandioso sucesso da saga Harry Potter
realmente deve-se majoritariamente ao fato de uma estória desenrolar-se através de
múltiplas plataformas de mídia, com cada novo texto contribuindo de maneira
distinta e valiosa para o todo, ou seja, o sucesso deve-se à narrativa transmídia,
estratégia de comunicação explicada por Henry Jenkins.
A saga Harry Potter só ganhou o mundo após o primeiro livro, seu lançamento
original, ser transformado em filme. Isto fica evidente quando verificamos na
pesquisa realizada que cerca de 73% dos pesquisados tiveram o primeiro contato
com o mundo bruxo a partir do filme e não do livro.
original, ser transformado em filme. Isto fica evidente quando verificamos na
pesquisa realizada que cerca de 73% dos pesquisados tiveram o primeiro contato
com o mundo bruxo a partir do filme e não do livro.
Também é necessário considerar a incomparável qualidade do conteúdo do
enredo da série, bem como a capacidade de escrita e o poder de descrição de J. K.
Rowling. Desde o primeiro livro, a escritora consegue nos envolver com os
personagens, nos transportar para o mundo bruxo com cenas e momentos únicos,
tanto que mais de 99% dos entrevistados dizem que gostariam de ser um bruxo,
além de passar mensagens de amor, amizade, lealdade, confiança, entre outros
sentimentos que nos prendem à estória. Rowling criou um mundo onde cada
apaixonado pela saga gostaria de viver, e cada item colacionável (podemos dizer até
ser um item mágico) deixa o fã mais próximo dessa realidade.
enredo da série, bem como a capacidade de escrita e o poder de descrição de J. K.
Rowling. Desde o primeiro livro, a escritora consegue nos envolver com os
personagens, nos transportar para o mundo bruxo com cenas e momentos únicos,
tanto que mais de 99% dos entrevistados dizem que gostariam de ser um bruxo,
além de passar mensagens de amor, amizade, lealdade, confiança, entre outros
sentimentos que nos prendem à estória. Rowling criou um mundo onde cada
apaixonado pela saga gostaria de viver, e cada item colacionável (podemos dizer até
ser um item mágico) deixa o fã mais próximo dessa realidade.
E foi graças a todo esse talento da escritora e envolvimento dos admiradores
da série, que a técnica de transmídia gerou (e continua gerando) tantos lucros à
marca, com a comercialização dos mais diversos itens alusivos à Harry Potter.
Destaca-se também a importância da transmídia nos ganhos da saga verificando as
respostas sobre colecionar algum item relacionado à estória, como box dos filmes ou
livros, varinhas, colares, cadernos, entre outros. Resultado: mais de 370 pessoas,
das 443 pesquisadas, disseram que colecionam algum item, isto representa cerca
de 84% das respostas.
da série, que a técnica de transmídia gerou (e continua gerando) tantos lucros à
marca, com a comercialização dos mais diversos itens alusivos à Harry Potter.
Destaca-se também a importância da transmídia nos ganhos da saga verificando as
respostas sobre colecionar algum item relacionado à estória, como box dos filmes ou
livros, varinhas, colares, cadernos, entre outros. Resultado: mais de 370 pessoas,
das 443 pesquisadas, disseram que colecionam algum item, isto representa cerca
de 84% das respostas.
HOMENUM REVELIO: REFERÊNCIAS
BILSON, Dany. Vice-presidente de desenvolvimento de propriedade intelectual da
Eletronic Arts. Entrevista com Henry Jenkins, maio de 2003. Publicada em Cultura
da Convergência. 2ª edição. São Paulo: Aleph, 2009. p.150.
Eletronic Arts. Entrevista com Henry Jenkins, maio de 2003. Publicada em Cultura
da Convergência. 2ª edição. São Paulo: Aleph, 2009. p.150.
DOS SANTOS, Ivone Ananias. Comunicação de marketing em meios digitais.
Londrina: Editora e Distribuidora Educacional S.A., 2018. p.13.
FINGER, Cristiane. Crossmedia e Transmedia: desafios do telejornalismo na era
da convergência digital. Trabalho apresentado no GP Telejornalismo do XI
Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicação. Em Questão. Porto Alegre, v.
18, n. 2. 2011. p.124-125. Disponível em:
<http://www.redalyc.org/html/4656/465645975009/>. Acesso em: 25 abr. 2018.
JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. 2ª edição. São Paulo: Aleph, 2009.
p.138.
JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. 2ª edição. São Paulo: Aleph, 2009.
p.148.
RAMOS, Marcelo Oliveira. A Magia do Transmídia Storytelling: Harry Potter na
era da convergência. 2015. Projeto Experimental (Graduação em Comunicação
Social com habilitação em Publicidade e Propaganda) – Universidade de Taubaté,
Taubaté, 2015. p.84. Disponível em:
<https://issuu.com/marcelooliveiraramos/docs/a_magia_do_transmedia_storytelling_
>. Acesso em: 25 abr. 2018.
ROWLING, J. K. Pottermore: feitiços e encantos. Disponível em:
<https://www.pottermore.com/collection/spells-and-charms> Acesso em: 20 ago.
2018.
ROWLING, J. K. Pottermore: objetos mágicos. Disponível em:
< https://www.pottermore.com/collection/objects> Acesso em: 16 set. 2018.
