VASOL

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VASOL

Project Description

VASOL(바솔)은 여성의 생애주기와 함께 하는 웰니스 버자이너 케어 브랜드입니다. 물론 기존에도 V- Care 전문 브랜드는 국내에 존재했지만, 대부분 민망한 이름과 촌스러운 디자인, 그리고 은밀한 마케팅으로 나이 많은 여성들이 사용하는 제품이라는 인식이 강하게 존재했습니다. 가지공장은 변화된 시장과 밀레니얼 타겟에 맞추어 전문 V - Care 브랜드 포지셔닝을 제안했고, 직관적이고 솔직한 언어로 버자이너를 이야기할 수 있는 브랜드가 되고자 했습니다.

이를 위해 전문성과 이지토킹이라는 두 키워드를 바탕으로 제품 전략과 마케팅 전략을 구성하였습니다.

전문성에 있어서는 VAGINA SOLUTION을 줄여서 VASOL이라 이름짓고, 민간요법이 아닌 과학에 기반한 Sy:n Bio Vology를 연구하여 버자이너 유익균이 자정작용을 할 수 있도록 바솔만의 케어법을 만들었습니다. 제품 디자인에도 전문적인 면을 강조하기 위해 버자이너 케어에 필수적인 약산성(pH 4.5~6.5) = 오렌지 컬러라는 것에서 착안하여 키 컬러를 오렌지 컬러로 제안하고, 약통에서 영감받은 스타일로 패키지를 디자인하였습니다. 특히 제품 카테고리를 보다 다양화하여 여성청결제 외에 페미닌티슈와 오인트밤까지 제안하고, 더 나아가 왁싱 후 버자이너 관리를 할 수 있는 제품까지 확장하여 전문 V-Care 브랜드를 완성하였습니다.

이지토킹 부분에서는 다양한 버자이너 정보를 꾸준히 SNS을 통해 업데이트하며 버자이너 이야기를 더 이상 숨기는게 아니라 모두가 함께 고민하고 정보를 나누어야 하는 것으로 공론화시켜 바솔만의 커뮤니티를 구성하고자 하였습니다.

Project Details

Client : (주)랩어거스트
Tags : Strategy, Naming, BI, Graphic