Background
Lodz is a city in the center of Europe (3rd biggest inPoland) with a history of industrial and economic fall during the early90's (quite like Detroit, US-MI or Birmingham, UK).
Lodz has a very special postindustrial atmosphere, plenty of derelict tenementhouses from the beginning of the XX century, multiple abandoned factories, etc- especially in the strict city center.
In 2011 the City Council decided to promote Lodz as center of creativeindustries.
In 2012 the City Council announced a bidding for 4 TV spots (20s.) and 1 longer online video (4-8min) - K2 Internet won it.
Lodz is a city in the center of Europe (3rd biggest inPoland) with a history of industrial and economic fall during the early90's (quite like Detroit, US-MI or Birmingham, UK).
Lodz has a very special postindustrial atmosphere, plenty of derelict tenementhouses from the beginning of the XX century, multiple abandoned factories, etc- especially in the strict city center.
In 2011 the City Council decided to promote Lodz as center of creativeindustries.
In 2012 the City Council announced a bidding for 4 TV spots (20s.) and 1 longer online video (4-8min) - K2 Internet won it.
Strategic starting point
Where something has fallen, something else has to rise on it - just like a fallen tree gives birth to a swarm of new tree sprouts.
What's more: the harder conditions, the more tailored / excellent solutions nature comes up with.
Where something has fallen, something else has to rise on it - just like a fallen tree gives birth to a swarm of new tree sprouts.
What's more: the harder conditions, the more tailored / excellent solutions nature comes up with.
Insight
The creative power of Lodz derives from its downfall.
The downfall constructs and legitimates Lodz’s creativity.
The creative power of Lodz derives from its downfall.
The downfall constructs and legitimates Lodz’s creativity.
Execution (online video):
Execution (TV spots):
HD version here: http://youtu.be/VcJw_Vb9fEU?hd=1
HD version here: http://youtu.be/nj7Kdap-m2Y?hd=1
HD version here: http://youtu.be/PZ7FNbH0m1I?hd=1
HD version here: http://youtu.be/xb76VW_nbSQ?hd=1
Execution (sponsor billboard):
Earned media coverage
TV
TVP 3 LODZ. Łódzkie Wiadomości Dnia: http://www.tvp.pl/lodz/aktualnosci/spoleczne/nowe-spoty-promujace-lodz/8650444
TVP 3 LODZ. Twoje popołudnie: http://www.tvp.pl/lodz/rozmaitosci/twoje-popoludnie-z-telewizja-lodz/wideo/27092012/8649307
Traditional press
Online press
Interaktywnie.com: http://interaktywnie.com/kreacja/artykuly/trendy/lodz-konczy-z-postindustrialnym-wizerunkiem-nowa-kampania-miasta-24302
Mediarun.pl: http://wiadomosci.mediarun.pl/artykul/reklama,lodz-kreuje-wideo,43555,2,1,1.html
Wirtualne Media: http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/lodz-kreuje-w-telewizji-internecie-i-na-outdoorze-wideo
Nowymarketing.pl: http://nowymarketing.pl/a/477,film-i-spoty-promujace-lodz
Kampaniespoleczne.pl: http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,2490,lodz_niekoniecznie_urodziwa_ale_kreujaca
Na Temat: http://natemat.pl/34919,czy-lodz-kreuje-pytamy-miejskich-aktywistow-jesli-nie-ma-sie-niczego-to-trzeba-cos-tworzyc
Gazeta.pl Lodz: http://lodz.gazeta.pl/lodz/1,35136,12572239,Zobacz_nowe_filmy__ktore_beda_promowac_Lodz__WIDEO_.html
Dziennik Łódzki: http://www.dzienniklodzki.pl/artykul/666355,zobacz-nowe-spoty-promujace-lodz-wideo,id,t.html?cookie=1
Dziennik Łódzki: http://www.dzienniklodzki.pl/artykul/670417,sld-spoty-o-lodzi-to-antyreklama,id,t.html
Moje Miasto Lodz: http://www.mmlodz.pl/427164/2012/9/28/lodz-kreuje-zobacz-spoty-promocyjne-wideo?category=news
Hejlodz.pl: http://www.hejlodz.pl/artykul,lodz_zaprezentowala_swoje_nowe_spoty_i_film_promocyjny,1064
Halolodz.pl: http://www.halolodz.pl/wiadomosci/wiadomo%C5%9Bci/artykul,10446,zobacz-spoty-reklamowe-%C5%82odzi-video.html
Lodznaszemiasto.pl: http://lodz.naszemiasto.pl/artykul/1556847,nie-bojmy-sie-metamorfozy-lodzi,id,t.html
Moje Miasto Lodz: http://www.mmlodz.pl/427164/2012/9/28/lodz-kreuje-zobacz-spoty-promocyjne-wideo?category=news
Hejlodz.pl: http://www.hejlodz.pl/artykul,lodz_zaprezentowala_swoje_nowe_spoty_i_film_promocyjny,1064
Halolodz.pl: http://www.halolodz.pl/wiadomosci/wiadomo%C5%9Bci/artykul,10446,zobacz-spoty-reklamowe-%C5%82odzi-video.html
Lodznaszemiasto.pl: http://lodz.naszemiasto.pl/artykul/1556847,nie-bojmy-sie-metamorfozy-lodzi,id,t.html
Interaktywnie.com: http://interaktywnie.com/kreacja/artykuly/trendy/lodz-konczy-z-postindustrialnym-wizerunkiem-nowa-kampania-miasta-24302
Mediarun.pl: http://wiadomosci.mediarun.pl/artykul/reklama,lodz-kreuje-wideo,43555,2,1,1.html
Wirtualne Media: http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/lodz-kreuje-w-telewizji-internecie-i-na-outdoorze-wideo
Nowymarketing.pl: http://nowymarketing.pl/a/477,film-i-spoty-promujace-lodz
Kampaniespoleczne.pl: http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,2490,lodz_niekoniecznie_urodziwa_ale_kreujaca
Na Temat: http://natemat.pl/34919,czy-lodz-kreuje-pytamy-miejskich-aktywistow-jesli-nie-ma-sie-niczego-to-trzeba-cos-tworzyc
Gazeta.pl Lodz: http://lodz.gazeta.pl/lodz/1,35136,12572239,Zobacz_nowe_filmy__ktore_beda_promowac_Lodz__WIDEO_.html
Dziennik Łódzki: http://www.dzienniklodzki.pl/artykul/666355,zobacz-nowe-spoty-promujace-lodz-wideo,id,t.html?cookie=1
Dziennik Łódzki: http://www.dzienniklodzki.pl/artykul/670417,sld-spoty-o-lodzi-to-antyreklama,id,t.html
Moje Miasto Lodz: http://www.mmlodz.pl/427164/2012/9/28/lodz-kreuje-zobacz-spoty-promocyjne-wideo?category=news
Hejlodz.pl: http://www.hejlodz.pl/artykul,lodz_zaprezentowala_swoje_nowe_spoty_i_film_promocyjny,1064
Halolodz.pl: http://www.halolodz.pl/wiadomosci/wiadomo%C5%9Bci/artykul,10446,zobacz-spoty-reklamowe-%C5%82odzi-video.html
Lodznaszemiasto.pl: http://lodz.naszemiasto.pl/artykul/1556847,nie-bojmy-sie-metamorfozy-lodzi,id,t.html
Moje Miasto Lodz: http://www.mmlodz.pl/427164/2012/9/28/lodz-kreuje-zobacz-spoty-promocyjne-wideo?category=news
Hejlodz.pl: http://www.hejlodz.pl/artykul,lodz_zaprezentowala_swoje_nowe_spoty_i_film_promocyjny,1064
Halolodz.pl: http://www.halolodz.pl/wiadomosci/wiadomo%C5%9Bci/artykul,10446,zobacz-spoty-reklamowe-%C5%82odzi-video.html
Lodznaszemiasto.pl: http://lodz.naszemiasto.pl/artykul/1556847,nie-bojmy-sie-metamorfozy-lodzi,id,t.html
