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Ad Scout 08
Statistics
Created: 06/18/08
Last Edited: 06/20/08
Views: 275
Appreciations: 2
Comments: 2
Project Info
Owners
Credits
Willy Cicciari, Gisela Horue P, Maxi Leite, Flor Couqueniot
Tags
Copyright Info
No use is allowed without explicit permission from owner.
From: Vik Arwen's Portfolio
Ad Scout 08 Contribution
This ad belongs to a campaign we had to create at our "Advertising Campaigns" class, in 2007. It was the final project for this class, so it was a big project. We had to come up with the branding and a 360 campaign, within a strategy that cover both ATL and BTL actions.
The assignment was to create a new product for an existing Brewery. We had to come up with a logo that could work as a child-brand. Even tough some people display Trademarks in personal works, I don't want to show the brand we made over the existing one, because we use elements of that brand that we were not entitled to use in public (it's OK for the class though). So I erase those elements, but the name of the company can still be seen in the ad.
I will show you some examples where you'll see the brand is not nitid, for the reason I've just explained. I won't upload all the campaign content since is a lot!!
Remember: the following images are drafts. This work respond to a classroom activity, and is NOT an actual propose for the Brewery.
Also, is important to notice that this campaign was develop for Argentinian market. And that my english could not be perfect ^_^ !
This ad belongs to a campaign we had to create at our "Advertising Campaigns" class, in 2007. It was the final project for this class, so it was a big project. We had to come up with the branding and a 360 campaign, within a strategy that cover both ATL and BTL actions.
The assignment was to create a new product for an existing Brewery. We had to come up with a logo that could work as a child-brand. Even tough some people display Trademarks in personal works, I don't want to show the brand we made over the existing one, because we use elements of that brand that we were not entitled to use in public (it's OK for the class though). So I erase those elements, but the name of the company can still be seen in the ad.
I will show you some examples where you'll see the brand is not nitid, for the reason I've just explained. I won't upload all the campaign content since is a lot!!
Remember: the following images are drafts. This work respond to a classroom activity, and is NOT an actual propose for the Brewery.
Also, is important to notice that this campaign was develop for Argentinian market. And that my english could not be perfect ^_^ !
Strategy and concept
(this is a short-version of the brief)
About the name
Spirit was the name chosen because it has character, is easy to remember and easy to pronounce. It has a connection with the target, people with a strong attitude towards life, that are eager to experiment new sensations, to explore their senses.
Spirit can be associated to energy, soul, magic, etc. To the moment a person makes those decisions thata re drawn by an inner feeling that can't be described nor defined, a mix between magic and reality, supernatural forces or fate. This spirit turns the beholder a true protagonist.
Product
Natural Flavoured Beer. Rising Lemon, Wild Cherry and Dry Ice (mint).
Context
Argentina's marketplace. Beer category is in full expansion, with new handcrafted breweries expanding the limits through new flavors.
Target
Women and men, 25 to 45 years-old. Wide BC.
People "of the world", who have a strong willing to gain knowledge through experience, who collect memoirs through pictures, flavors, senses. "Life is to short" is their motto. Developed palates, blubbling spirits, moments defying persons who thinks now is the best time to do it. Enjoy in life. Indulge with pleasure while you can people who also believe in fate and magic. They choose the present instead of an uncertain better future.
Strategy
To relate these flavored beers to the experience of enjoying the moment.
Tactics
Through different flavors, you can reach different sensations: linking flavors to experiences is a core strategy to this campaign. Define experiences that are unique and valuable to target. Associate colors to flavors.
Slogan
Release the spirit.
(this is a short-version of the brief)
About the name
Spirit was the name chosen because it has character, is easy to remember and easy to pronounce. It has a connection with the target, people with a strong attitude towards life, that are eager to experiment new sensations, to explore their senses.
Spirit can be associated to energy, soul, magic, etc. To the moment a person makes those decisions thata re drawn by an inner feeling that can't be described nor defined, a mix between magic and reality, supernatural forces or fate. This spirit turns the beholder a true protagonist.
Product
Natural Flavoured Beer. Rising Lemon, Wild Cherry and Dry Ice (mint).
Context
Argentina's marketplace. Beer category is in full expansion, with new handcrafted breweries expanding the limits through new flavors.
Target
Women and men, 25 to 45 years-old. Wide BC.
People "of the world", who have a strong willing to gain knowledge through experience, who collect memoirs through pictures, flavors, senses. "Life is to short" is their motto. Developed palates, blubbling spirits, moments defying persons who thinks now is the best time to do it. Enjoy in life. Indulge with pleasure while you can people who also believe in fate and magic. They choose the present instead of an uncertain better future.
Strategy
To relate these flavored beers to the experience of enjoying the moment.
Tactics
Through different flavors, you can reach different sensations: linking flavors to experiences is a core strategy to this campaign. Define experiences that are unique and valuable to target. Associate colors to flavors.
Slogan
Release the spirit.
Print ads
These ads are to use in different media, both color and B/W. We have institutional ads and promotional ads.
These ads are to use in different media, both color and B/W. We have institutional ads and promotional ads.
This is a newspaper ad, black and white. Text is in spanish, and it says:
"Life is full of ephemeral moments. Moments like news, like a story that last for as long as a newspaper lives. But there are instants, amazingly eternal. Like your first kiss. Like the first time you dare to cook. Like your first goal. Like the first time you really cry, without hiding. Like your first rainbow -or your first shooting star-. Like that first time... Like the first night of the rest of your life. Like an Isenbeck Spirit. You don't give up an instant without enjoying it."
"Life is full of ephemeral moments. Moments like news, like a story that last for as long as a newspaper lives. But there are instants, amazingly eternal. Like your first kiss. Like the first time you dare to cook. Like your first goal. Like the first time you really cry, without hiding. Like your first rainbow -or your first shooting star-. Like that first time... Like the first night of the rest of your life. Like an Isenbeck Spirit. You don't give up an instant without enjoying it."
Your flight to New York was overbooked.
The airline is moving you to first-class.
Promo ad: below is the explanation of promo. Grand prize is a travel to New York.
The airline is moving you to first-class.
Promo ad: below is the explanation of promo. Grand prize is a travel to New York.
He invites you to have kiwi for dinner.
In New Zealand.
Promo ad: below is the explanation of promo. Grand prize is a travel to New Zealand.
In New Zealand.
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Your boss wants you to prepare a presentation
for the upcoming Sales Meeting.
In Acapulco.
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for the upcoming Sales Meeting.
In Acapulco.
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TV Ads
The following videos are actually "story boards" for 3 different commercials, each for a different flavor. Due lack of time, explanation is in spanish, sorry!
The following videos are actually "story boards" for 3 different commercials, each for a different flavor. Due lack of time, explanation is in spanish, sorry!
ESCENA: PLAYA, JUSTO ANTES DE LA LLUVIA.
BANDA SONORA: Se escucha un grupo de timbales, percusión.
Vemos una playa caribeña, muy bella. Un grupo de mulatos toca instrumentos de percusión, anticipando los sonidos de la tormenta, creando tensión. La gente mira el cielo con preocupación, todos miran hacia arriba, esperando lo peor. JOVEN mira hacia abajo, hacia una heladerita portátil con hielo y bebidas, en la que destaca el producto. JOVEN toma la botella, la destapa y se genera un “efecto spirit” que nos hace pensar que hay algo vivo dentro de la botella (o incluso que la botella cobra sutilmente vida).
BANDA SONORA: El efecto spirit se acompaña con un cambio en la banda sonora, la cual primero se detiene y luego cobra intensidad, se da la sensación de que algo desbordó, se soltó.
En el momento en que la destapa y vemos el efecto, se larga a llover. Todos corren a refugiarse, corren fuera de la playa, menos el JOVEN, que avanza decidido hacia el mar con su cerveza y justo en la orilla, con un sonrisa, se la acerca a los labios y toma. En ese momento vemos un grupo de amigos que detiene su marca para buscarlo con la mirada. TOMA GENERAL DEL JOVEN EN LA ORILLA, SE VA A ALEJANDO HACIA PLANO AÉREO GENERAL. Mientras la imagen va perdiendo nitidez (blurea), vemos que el grupo de amigos se acerca al JOVEN. SOBREIMPRIME PLACA CON EL PRODUCTO. Se ve la botella con el mismo “efecto spirit” de animación.
LOCUTOR: XXX SPIRIT. LIBERÁ EL ESPÍRITU. (Con voz muy susurrada, como si se tratara del espíritu de la botella).
BANDA SONORA: Se escucha un grupo de timbales, percusión.
Vemos una playa caribeña, muy bella. Un grupo de mulatos toca instrumentos de percusión, anticipando los sonidos de la tormenta, creando tensión. La gente mira el cielo con preocupación, todos miran hacia arriba, esperando lo peor. JOVEN mira hacia abajo, hacia una heladerita portátil con hielo y bebidas, en la que destaca el producto. JOVEN toma la botella, la destapa y se genera un “efecto spirit” que nos hace pensar que hay algo vivo dentro de la botella (o incluso que la botella cobra sutilmente vida).
BANDA SONORA: El efecto spirit se acompaña con un cambio en la banda sonora, la cual primero se detiene y luego cobra intensidad, se da la sensación de que algo desbordó, se soltó.
En el momento en que la destapa y vemos el efecto, se larga a llover. Todos corren a refugiarse, corren fuera de la playa, menos el JOVEN, que avanza decidido hacia el mar con su cerveza y justo en la orilla, con un sonrisa, se la acerca a los labios y toma. En ese momento vemos un grupo de amigos que detiene su marca para buscarlo con la mirada. TOMA GENERAL DEL JOVEN EN LA ORILLA, SE VA A ALEJANDO HACIA PLANO AÉREO GENERAL. Mientras la imagen va perdiendo nitidez (blurea), vemos que el grupo de amigos se acerca al JOVEN. SOBREIMPRIME PLACA CON EL PRODUCTO. Se ve la botella con el mismo “efecto spirit” de animación.
LOCUTOR: XXX SPIRIT. LIBERÁ EL ESPÍRITU. (Con voz muy susurrada, como si se tratara del espíritu de la botella).
ESCENA: Oficinas en edificio de Catalinas, vidriado, con vistas al río.
BANDA SONORA: Tema musical tranquilo (Clementine, de Pink Martini)
Vemos a una gigantesca oficina, aparentemente vacía. Se van apagando las luces. Una ejecutiva de rango medio-alto (jefa), observa el reloj. Son las 8 PM. Mira una pila de papeles junto a ella, visiblemente decepcionada por tener que permanecer en la oficina. La vemos tomar su cartera, bajar en ascensor, salir a la calle, volver a entrar, subir por ascensor, tirar nuevamente su cartera en su escritorio (todo como si se tratara de una misma secuencia que corre y retrodece). Vemos a la mujer junto a la ventana, mirando la cerveza. CORTE A OTRO PLANO: vemos a un señor con escoba y trapo, del personal de mantenimiento, sintonizando una radio.
EFECTO SONORO: Sobre el tema Clementine, escuchamos como se busca la sintonía en el dial.
Vemos a la mujer acercándose la cerveza a la boca (sabemos que acaba de abrirla). La cerveza muestra el “efecto spirit” (cobra vida) y mientras la mujer toma la cerveza se escucha sintonizar un tema musical (a todo volumen) que a la mujer la sorprende gratamente.
BANDA SONORA: Cambia a un tema musical con mucho punch, que se relacione con las mujeres trabajadoras (ver banda de películas?).
La mujer comienza a bailar mirando hacia el río (no le vemos la cara). TOMA GENERAL DE LA OFICINA SE VA ABRIENDO HASTA LLEGAR A LA PUERTA DE LA SALA. Mientras la imagen perdiendo nitidez (blurea), VEMOS AL SE�'OR DE MANTENIMIENTO OBSERVANDO A LA MUJER. SOBREIMPRIME PLACA CON EL PRODUCTO. Se ve la botella con el mismo “efecto spirit” de animación.
LOCUTOR: ISENBECK SPIRIT. LIBERÁ EL ESPÍRITU. (Con voz muy susurrada, como si se tratara del espíritu de la botella).
BANDA SONORA: Tema musical tranquilo (Clementine, de Pink Martini)
Vemos a una gigantesca oficina, aparentemente vacía. Se van apagando las luces. Una ejecutiva de rango medio-alto (jefa), observa el reloj. Son las 8 PM. Mira una pila de papeles junto a ella, visiblemente decepcionada por tener que permanecer en la oficina. La vemos tomar su cartera, bajar en ascensor, salir a la calle, volver a entrar, subir por ascensor, tirar nuevamente su cartera en su escritorio (todo como si se tratara de una misma secuencia que corre y retrodece). Vemos a la mujer junto a la ventana, mirando la cerveza. CORTE A OTRO PLANO: vemos a un señor con escoba y trapo, del personal de mantenimiento, sintonizando una radio.
EFECTO SONORO: Sobre el tema Clementine, escuchamos como se busca la sintonía en el dial.
Vemos a la mujer acercándose la cerveza a la boca (sabemos que acaba de abrirla). La cerveza muestra el “efecto spirit” (cobra vida) y mientras la mujer toma la cerveza se escucha sintonizar un tema musical (a todo volumen) que a la mujer la sorprende gratamente.
BANDA SONORA: Cambia a un tema musical con mucho punch, que se relacione con las mujeres trabajadoras (ver banda de películas?).
La mujer comienza a bailar mirando hacia el río (no le vemos la cara). TOMA GENERAL DE LA OFICINA SE VA ABRIENDO HASTA LLEGAR A LA PUERTA DE LA SALA. Mientras la imagen perdiendo nitidez (blurea), VEMOS AL SE�'OR DE MANTENIMIENTO OBSERVANDO A LA MUJER. SOBREIMPRIME PLACA CON EL PRODUCTO. Se ve la botella con el mismo “efecto spirit” de animación.
LOCUTOR: ISENBECK SPIRIT. LIBERÁ EL ESPÍRITU. (Con voz muy susurrada, como si se tratara del espíritu de la botella).
ESCENA: Boliche tipo Grisú. Noche. En Bariloche (lugar montañoso) pero en verano. Hace frío pero no hay nieve.
BANDA SONORA: Somewhere over the Rainbow por Norah Jones
Vemos a un grupo de amigas, terminando la noche. Brindan para despedirse, mientras nuestra protagonista se aleja sonriendo del grupo. Se dirige al guardarropas y recibe su campera abrigadita. Le sonríe a quién se lo entrega, vemos que está algo triste. Sale a la calle, hace gesto de frío. Detrás de ella sale otra persona, un joven, pero no lo vemos, queda como en segundo plano, parado junto a ella. Ella mira como buscando un taxi que no encuentra. Mientras espera, mira al chico que tiene junto a ella. El chico le sonríe. Y le hace gesto de que están tomando la misma cerveza. Ella recuerda ahí que tiene una cerveza en la mano y se la acerca a la boca en señal de brindis compartido.
EFECTO SONORO: Se detiene automáticamente el tema, silencio.
CLOSE UP A LA CHICA TOMANDO CERVEZA. La cerveza muestra el “efecto spirit” (cobra vida). El joven sigue parado donde está, a unos metros de ella, también lo vemos tomar la cerveza.
BANDA SONORA: Cambia a otra versión del mismo tema musical, “Somewhere over the rainbow” pero versión SKA.
Al bajar la botella, ve que enfrente se empiezan a prender unas luces de neón. Los carteles anuncian “Desayunos �" Churros �" Chocolates”. Los dos se quedan mirando el cartel. Se miran. El joven le hace un gestito como alentándola a cruzar. Ella se rie. TOMA GENERAL AÉREA DE LA CALLE. Mientras la imagen perdiendo nitidez (blurea), VEMOS A LOS JOVENES CRUZANDO LA CALLE HACIA EL LUGAR DE DESAYUNO. SOBREIMPRIME PLACA CON EL PRODUCTO. Se ve la botella con el mismo “efecto spirit” de animación.
LOCUTOR: ISENBECK SPIRIT. LIBERÁ EL ESPÍRITU. (Con voz muy susurrada, como si se tratara del espíritu de la botella).
BANDA SONORA: Somewhere over the Rainbow por Norah Jones
Vemos a un grupo de amigas, terminando la noche. Brindan para despedirse, mientras nuestra protagonista se aleja sonriendo del grupo. Se dirige al guardarropas y recibe su campera abrigadita. Le sonríe a quién se lo entrega, vemos que está algo triste. Sale a la calle, hace gesto de frío. Detrás de ella sale otra persona, un joven, pero no lo vemos, queda como en segundo plano, parado junto a ella. Ella mira como buscando un taxi que no encuentra. Mientras espera, mira al chico que tiene junto a ella. El chico le sonríe. Y le hace gesto de que están tomando la misma cerveza. Ella recuerda ahí que tiene una cerveza en la mano y se la acerca a la boca en señal de brindis compartido.
EFECTO SONORO: Se detiene automáticamente el tema, silencio.
CLOSE UP A LA CHICA TOMANDO CERVEZA. La cerveza muestra el “efecto spirit” (cobra vida). El joven sigue parado donde está, a unos metros de ella, también lo vemos tomar la cerveza.
BANDA SONORA: Cambia a otra versión del mismo tema musical, “Somewhere over the rainbow” pero versión SKA.
Al bajar la botella, ve que enfrente se empiezan a prender unas luces de neón. Los carteles anuncian “Desayunos �" Churros �" Chocolates”. Los dos se quedan mirando el cartel. Se miran. El joven le hace un gestito como alentándola a cruzar. Ella se rie. TOMA GENERAL AÉREA DE LA CALLE. Mientras la imagen perdiendo nitidez (blurea), VEMOS A LOS JOVENES CRUZANDO LA CALLE HACIA EL LUGAR DE DESAYUNO. SOBREIMPRIME PLACA CON EL PRODUCTO. Se ve la botella con el mismo “efecto spirit” de animación.
LOCUTOR: ISENBECK SPIRIT. LIBERÁ EL ESPÍRITU. (Con voz muy susurrada, como si se tratara del espíritu de la botella).
Other actions
This campaign was complemented with digital web-based action and "below the line" actions.
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